时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈近年来

近年来，从影视领域到文创领域、消费领域，各类IP营销、跨界合作层出不穷，成为品牌快速出圈、触达年轻消费群的新风口。然而，当大家都疯狂涌向IP营销风口时，出现一些参差不齐的表现方式，不仅难以撩到消费者，而且消耗着IP的价值。
【时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈】洞察新一代消费者变化、勇于创新的丸美，在今年9月的眼霜节之际另辟蹊径，携手备受年轻人推崇的村上隆作品IP出击，推出了丸美·村上隆作品的衍生款限定产品、礼盒以及周边产品，一鸣惊人，给IP营销注入了更多创新元素，也让丸美眼霜节的营销打法更具时尚力与吸引力，多维度圈粉年轻人，不断丰富着品牌的时尚基因和年轻化基因。
丸美是如何在IP营销精心规划，步步为赢，和新一代消费群玩起来，线上线下都火出圈的？
深挖IP价值，精心打磨产品
成功的IP营销，首先不在于形式，也不在于数量，而在于对IP价值的创新挖掘。
为了捕捉新的消费趋势，丸美的第一次大型IP合作，就选择了东方顶级艺术大师村上隆的作品，将其与自家王牌产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”完美融合。
据了解，村上隆被誉为是日本乃至西方艺术界的潮流教父，在时尚界、文化界、艺术界、商业界都傲立潮头，和LV、VANS、SUPERME、施华洛世奇、优衣库等多个国际时尚品牌都有跨界合作。此次丸美X村上隆的合作，是他首次把作品授权给中国美妆品牌。七月时该消息一发布，就引起了行业内的巨大关注和讨论。

文章图片
为什么？
首先，作为当前最顶流的艺术家，村上隆在年轻人中有着极高的人气和号召力。与其名气相匹配的还有他吸引年轻人的独特创作理念：坚持表达“幼稚的力量” 。他在2003年发表“幼稚力宣言” ，向世人高呼要“用幼稚力征服世界” 。他的作品中充斥着童真的天马行空与光怪陆离，用色彩斑斓的视觉景象呼唤着成年人的童心。
其次，丸美十数年来，一直践行“东方眼部护理专家”的定位。在眼霜节之际推出村上隆作品衍生款限定产品、礼盒以及周边产品的丸美，并非把IP当作单纯的流量池，而是通过深挖IP背后的价值，进一步升级品牌理念：提出唤醒消费者“童心” ，为消费者带来自内到外的全方位年轻化体验的全新主张，以一种全新又好玩的方式，和消费者互动，建立更多情感链接，强化消费者和品牌的忠诚度。当村上隆的幼稚力世界与丸美的“童心童颜”一起碰撞，这才有了让年轻人关注和惊艳的丸美·村上隆作品衍生系列的亮相。

文章图片

文章图片
第三，在产品即营销的时代，丸美坚持精心打磨IP产品，创新演绎IP背后的价值，推出了两大丸美?村上隆作品的衍生款，同时打造了五大时尚感、艺术感兼具的丸美.村上隆作品的衍生款礼盒，让丸美·村上隆作品衍生款由外而内都深刻传递村上隆IP的艺术感、时尚感，以及相契合的价值主张，释放跨界IP营销的强大能量。
比如在视觉呈现上，丸美运用复杂的制造工艺，将村上隆作品元素和王牌产品完美融合，以高颜值+艺术感，演绎全新的年轻化时尚体验，让人印象深刻；趣味的包装打开方式，满载童心与惊喜；在产品功效上，更是拥有绝对实力和良好口碑，精准解决消费者的眼部问题。
此外，丸美还同步推出村上隆作品衍生款环保手袋、时尚pin、眼罩等周边产品，将IP系列更多元地延伸到大众的日常生活使用场景当中，让品牌独有的时尚和艺术更离消费者更近。