时代财经|贩卖焦虑还是终身教育？罗振宇欲敲响知识付费IPO大门( 二 ) 作者：时代财经杨琳近日

值得注意的是， 2019年思维造物营收大头的线上业务同比下降18.75% ，线下业务营收则同比增长56.94% 。
思维造物声称，随着行业快速发展，新进业态和竞争对手逐渐增多，行业竞争加剧同时也带来了获客成本的提升，因此针对线上知识服务业务采用精细化运营战略，同时业务由纯线上转向线上与线下相结合的新模式，故线上知识服务业务新增付费用户有所下滑。
不过在陈礼腾看来，线上业务下滑，也意味着用户还未形成连续付费的粘性、复购率低，这也是整个知识付费行业面临的共同难题。
根据艾瑞咨询数据， 2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30% 。
“目前知识付费行业存在内容质量参差不齐、同质化严重、复购率低等问题，而随着需求的不断拓展，知识付费要更加注重垂直、细分、高质量的产品打造，提高用户的连续付费粘性。 ”陈礼腾表示。
思维造物在招股书中也表示，终身教育领域发展不足，有三大困难待突破：优质的教育资源从哪里来？持续的学习动力怎么激发？知识转化的效果怎么保证？
从“知识付费”到“终身教育”
如果思维造物成功IPO ，也将成为“知识付费第一股” 。不过在招股书中思维造物将自身定位为一家从事“终身教育”服务的企业，并未提及“知识付费” 。
此前，罗振宇曾表示知识付费表达特别不精确，没有说出行业出现的本质。 “我们要做的是知识服务，这是全新的行业，将原来非常昂贵、门槛极高的产品以极低的价格服务公众，本质上符合经济发展的趋势，成本越来越低，效率越来越高。 ”
从“知识付费”到“终身教育”服务，有业内人士指出，只是“换汤不换药” ，与此同时，围绕着罗振宇本人以及知识付费行业的争议从未停止。
2017年一篇名为《罗振宇的骗局》文章曾引发热议，文章认为，大部分知识付费其实都是大忽悠，传授的知识“是未经你思考的” ，比卖知识更高明的，是卖焦虑感……
“知识付费就是贩卖焦虑”背后，行业的光环也逐渐暗淡。
2019年5月， “得到”平台上王牌IP“李翔知识内参”宣布停更谢幕。罗振宇跨年演讲“时间的朋友”曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名，但2019—2020年的跨年演讲在同时段的收视率却跌出前8 。
值得注意的是，据天眼查，早在2017年思维造物D轮融资时，外界曾给出了80亿的估值，如今却直接腰斩。去年10月，思维造物曾宣布进军科创板，此次冲击IPO则转为创业板。
对于转板原因，思维造物表示， “辅导期内，公司在积极配合辅导工作同时，也对中国资本市场尤其是创业板注册制改革保持较高的关注，并结合自身的业务实际情况于2020年5月向北京证监局提交了由科创板转创业板的辅导申请。 ”
同样在去年，上市公司全通教育终止收购杭州巴九灵，以“吴晓波频道”为核心的巴九灵曲线上市计划破灭。
这也让外界对知识付费的资本故事多了几分质疑。
不过，达睿咨询创始人马继华9月27日对时代财经表示，仍然看好知识付费的前途，大部分企业的盘子还比较小，做小而美仍有机会。
思维造物若成功IPO ，又将为行业带来怎样影响？
【时代财经|贩卖焦虑还是终身教育？罗振宇欲敲响知识付费IPO大门】张毅对时代财经指出，目前知识付费行业市场需求明确，支付通道便捷高效、内容的丰富程度也在不断优化与提升，思维造物若成功IPO势必将对行业的发展起到新的推波助澜作用，可以预料的是接下来行业将会引起新一轮的收购与上市热潮。