_本文原题为 丽人丽妆作为TP龙头 ， 基于国际大牌拓展小众 ， 方式方法知多少
代运营行业在吃到一定红利的同时 ， 也迎来了MCN机构的入侵 。
近期 ， 上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（简称“丽人丽妆”）获证监会核发IPO批文 。 这意味着在历经4年漫长等待及一次IPO失败之后 ， 丽人丽妆终于如愿以偿完成上市 。

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9月17日 ， 国内领先的化妆品网络零售服务商——上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”或公司）开启申购 。
公司本次发行规模为4 ， 001万股 ， 网下初始发行数量为2 ， 801万股 ， 占本次发行总量的70.01% ， 网上初始发行数量为1 ， 200万股 ， 占本次发行总量的29.99% 。
申购价格为本次发行确定的发行价格 ， 即12.23元/股 ， 申购代码为“707136” 。
天眼查APP显示 ， 丽人丽妆是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司 ， 通过为知名品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店 ， 或向其他B2C商城提供商品 ， 为消费者提供化妆品网购服务 。

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简介：公司为美妆TP 龙头
历史沿革
公司为国内领先的化妆品网络零售服务商 ， 于2007 年正式成立 ， 从相宜本草起步 ， 后深耕美妆10余年 ， 与雅漾、雪花秀、相宜本草、雪肌精等多家国内外知名化妆品品牌保持长期合作 ， 目前服务超80家店铺 。

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股权结构
公司实控人为董事长黄韬 ， 发行前直接持股37.22% ， 通过上海丽仁间接持有0.13%股份 ， 合计持有37.35%；二股东为阿里网络 ， 持股19.55% 。

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业务结构
公司服务品牌主要包括雪花秀、后、雅漾等国际大牌以及雪肌精、凯朵、珂莱欧等二三线海外美妆品牌 。

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业务主要包括：1）电商零售 。 2）品牌营销运营服务 。 3）分销及寄售 。
就盈利能力而言 ， To C 高于To B ， 轻资产高于重资产（背存货） ， 因此品牌营销运营>电商零售>分销寄售毛利率 ， 2019 分别为57%、35%、4% 。
公司以电商零售业务为主 ， 收入占比超95% 。 2019 年公司电商零售、品牌营销运营、分销寄售收入37、1.32、0.43 亿元 ， 占比95.5%、3.4%、1.1% 。

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行业：代运营行业景气 ， 美妆为TP 优质赛道
电商代运营加速渗透 ， 行业步入红利期
代运营行业步入快速发展阶段 。 中泰证券分析师认为 ， 在供给端和需求端的双重催化下 ， 电商+代运营渗透率不断提升 ， 代运营行业有望维持景气 。

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