今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?( 二 )


无可忽视的是 , 头条搜索毕竟没有百度搜索稳扎稳打 , 想要动用百度搜索广告饭碗 , 那无异于摸老虎屁股 。
另一方面 , 搜索广告中出现的乱象亟需解决 。 笔者曾看过这样一句话 , “上网那一刻 , 你就被“盯”上了 , 个人信息被人为操作 。 ”对 , 这句话是针对搜索广告“竞价排名”中乱象的感悟 。
而互联网企业们做搜索引擎 , 并不是无私奉献的 , 都是为了盈利为第一目的 , 且丝毫不求利益肯定无法支撑搜索市场持续发展 。 在这之下 , 占据搜索及商务市场头把交椅的百度 , 却走出了一条竞价排名“野蛮路” 。
在搜索广告上 , 百度竞价排名闹出许多事情 , 价越高、所获取的排名也就越高 , 许多资历不够的医院花高价刷排名 , 导致消费者误入医院误诊等 。 例如 , 曾经闹得沸沸扬扬的“魏则西”事件 , 也正因这桩医疗事件带来的负面影响 , 当季直接砍掉百度20亿元营收 。
现如今 , 在搜索引擎这根“电线杆”上 , 依旧能看到五花八门的牛皮癣式广告 。 所以 , 搜索引擎假广告泛滥 , 排序只看“出钱多少”这种现象并未能有效治理 , 而这种牛皮癣式广告的泛滥 , 也使消费者选择权大量被“绑架” , 越来越多的网民讨厌搜索市场 。
能不走百度搜索广告老路?
今日头条搜索广告 , 又能否区分搜索与广告竞价排名的界限?不会走百度的后路吗?
笔者认为 , 头条搜索广告不做竞价排名 , 只为打造一个“纯净”的搜索广告环境 , 这件事是很难的 。
就整个行业而言 , 搜索广告靠竞价排名的规则已成行业共识 , 今日头条很难打破 , 或其压根不想打破 。 老话说得好 , 每一个公司成立一个新的部门或者业务都是为了利益 。
细数近年来我国违反互联网广告规则 , 它们面临罚款金额也大抵在20-30万之间 。 而对于百度、360或者字节跳动这些巨头们来说 , 只是在挠痒痒 , 并未伤筋动骨 。 面临近竞价排名带来的巨大利益之下 , 这些公司不会做纯公益型公司的 。
此外 , 人民在线副总经理杨松曾表示 , “竞价排名不是新鲜事 , 它关系到互联网公司根本上的运营机制 , 国外也发展出较成熟广告模式 。 但一定要按照法律要求、行业道德等对它规范管理 , 把握好竞价的度 , 尤其对医疗、教育、招聘广告等问题多发领域应采取特殊处理 , 善待公众搜索中的刚需 。 ”
这句话说起来容易做起来难 , 竞价“度”在哪?谁都不好说 。
从今日头条用户来说 , 其用户年龄主要集中在35岁以下 , 占比79% 。 其中30岁以下用户占比53% , 用户整体趋向于年轻化 。 而在新闻资讯当中做搜索广告 , 其中是容易误导这些用户群体的 , 况且这年用户群体正成为当今下的消费主力军 。
再从今日头条上线搜索广告目的来说 , 就是为了商业化变现 。 在竞价排名这么大一块肥肉下 , 很难做到把关严谨、不以利益为第一目的 , 打造“纯净”的搜索广告环境 。
另一方面 , 笔者认为头条做搜索广告 , 可能专攻的是招聘及教育广告 , 也正因为其用户群体趋向于年轻化 , 受教育与工作是这些年轻群体的刚需 。 此外 , 今日头条是新闻资讯平台 , 较于医疗 , 教育及招聘可能更符合自身 。
最后 , 今日头条为了搜索广告的口碑 , 也说不准会做“纯净”环境第一人 。 况且 , 未来这种广告行业乱象逐渐会有法律条款一一规整、治理 。
例如 , 在2016年百度搜索竞价排名的魏则西事件之后 , 国家出台了《互联网广告管理暂行办法》 , 法律明确界定了互联网广告 , 要求互联网广告应当具有可识别性 , 在显着位置标明“广告”字样 。
搜索引擎市场的乱象 , 在未来某一天也终将全部净化 。 头条搜索广告如若创新 , 求变 , 未来迈出的每一步 , 也一定是面向光明的 。