今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？( 二 ) 百度|字节跳动|搜索引擎

无可忽视的是，头条搜索毕竟没有百度搜索稳扎稳打，想要动用百度搜索广告饭碗，那无异于摸老虎屁股。
另一方面，搜索广告中出现的乱象亟需解决。笔者曾看过这样一句话， “上网那一刻，你就被“盯”上了，个人信息被人为操作。 ”对，这句话是针对搜索广告“竞价排名”中乱象的感悟。
而互联网企业们做搜索引擎，并不是无私奉献的，都是为了盈利为第一目的，且丝毫不求利益肯定无法支撑搜索市场持续发展。在这之下，占据搜索及商务市场头把交椅的百度，却走出了一条竞价排名“野蛮路” 。
在搜索广告上，百度竞价排名闹出许多事情，价越高、所获取的排名也就越高，许多资历不够的医院花高价刷排名，导致消费者误入医院误诊等。例如，曾经闹得沸沸扬扬的“魏则西”事件，也正因这桩医疗事件带来的负面影响，当季直接砍掉百度20亿元营收。
现如今，在搜索引擎这根“电线杆”上，依旧能看到五花八门的牛皮癣式广告。所以，搜索引擎假广告泛滥，排序只看“出钱多少”这种现象并未能有效治理，而这种牛皮癣式广告的泛滥，也使消费者选择权大量被“绑架” ，越来越多的网民讨厌搜索市场。
能不走百度搜索广告老路？
今日头条搜索广告，又能否区分搜索与广告竞价排名的界限？不会走百度的后路吗？
笔者认为，头条搜索广告不做竞价排名，只为打造一个“纯净”的搜索广告环境，这件事是很难的。
就整个行业而言，搜索广告靠竞价排名的规则已成行业共识，今日头条很难打破，或其压根不想打破。老话说得好，每一个公司成立一个新的部门或者业务都是为了利益。
细数近年来我国违反互联网广告规则，它们面临罚款金额也大抵在20-30万之间。而对于百度、360或者字节跳动这些巨头们来说，只是在挠痒痒，并未伤筋动骨。面临近竞价排名带来的巨大利益之下，这些公司不会做纯公益型公司的。
此外，人民在线副总经理杨松曾表示， “竞价排名不是新鲜事，它关系到互联网公司根本上的运营机制，国外也发展出较成熟广告模式。但一定要按照法律要求、行业道德等对它规范管理，把握好竞价的度，尤其对医疗、教育、招聘广告等问题多发领域应采取特殊处理，善待公众搜索中的刚需。 ”
这句话说起来容易做起来难，竞价“度”在哪？谁都不好说。
从今日头条用户来说，其用户年龄主要集中在35岁以下，占比79% 。其中30岁以下用户占比53% ，用户整体趋向于年轻化。而在新闻资讯当中做搜索广告，其中是容易误导这些用户群体的，况且这年用户群体正成为当今下的消费主力军。
再从今日头条上线搜索广告目的来说，就是为了商业化变现。在竞价排名这么大一块肥肉下，很难做到把关严谨、不以利益为第一目的，打造“纯净”的搜索广告环境。
另一方面，笔者认为头条做搜索广告，可能专攻的是招聘及教育广告，也正因为其用户群体趋向于年轻化，受教育与工作是这些年轻群体的刚需。此外，今日头条是新闻资讯平台，较于医疗，教育及招聘可能更符合自身。
最后，今日头条为了搜索广告的口碑，也说不准会做“纯净”环境第一人。况且，未来这种广告行业乱象逐渐会有法律条款一一规整、治理。
例如，在2016年百度搜索竞价排名的魏则西事件之后，国家出台了《互联网广告管理暂行办法》，法律明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，在显着位置标明“广告”字样。
搜索引擎市场的乱象，在未来某一天也终将全部净化。头条搜索广告如若创新，求变，未来迈出的每一步，也一定是面向光明的。