今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？百度|字节跳动|搜索引擎

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字节跳动系产品们可算顺风顺水，流量、地位双丰收，但也难掩商业化带来的压力。

在全球化进程受阻下，字节急求一个“变”字。近日，旗下今日头条“搜索广告”的上线，又能演绎怎样“变”化呢？
在搜索市场还未变天之际，今日头条就将目光瞄准搜索广告市场，是否有点操之过急呢？
搜索还未做成，就做搜索广告？
去年8月份，字节跳动旗下今日头条正式宣告入局搜索市场。一年时间以来，头条搜索并未取得多大成绩，国内市场也一直被百度、搜狗及320几家互联网巨头霸占。
在大家注意力依旧集中在今日头条如何做搜索引擎，以及能否打破市场格局时。
头条搜索近日悄悄地上线了搜索竞价广告。据公司情报专家《财经涂鸦》消息，今日头条近期上线了“搜索广告” 。在其商业化广告方案中，除了信息流之外，新增了搜索广告类。
图源：深潜atomer
作为搜索界的“后浪” ，今日头条还未将搜索业务做出规模，就动用搜索广告这把变现斧头，是否有点操之过急呢？
急求商业化变现
字节跳动目前只有三款“神话级”的产品：头条、抖音和Tiktok 。细讲这三款产品，都遇上不同难题：Tiktok在美业务进程受阻；抖音流量增长遇天花板；头条增长空间同样也遇天花板。
据多家媒体消息，抖音月活已破6亿，而中国网民数量只有9亿！同样，据数据统计， 2019年今日头条的广告营收位居国内互联网第二，反观百度，其位列第三位。但是字节系流量显而比百度高，在这对比下，今日头条流量变现能力并不高。
可以证实，字节跳动旗下产品或都有着同一种焦虑，那就是变现焦虑。而商业化变现上的焦虑，又该从何转移呢？
那就是靠发展新业务、打造“现象级”产品来舒缓压力。且由于搜索是极具“现金流”属性的模式，又是广告变现的一把利器，下一款现象级产品也就非头条搜索莫属了。
据数据统计， 2019年，百度总营收为1074亿元，其中广告收入达到781亿元；字节跳动总营收为1400亿，其中广告业务收入1200亿，占比超过85% 。
关于今日头条悄悄上线“搜索广告”这件事，自然并不突然。字节跳动CEO张一鸣曾在内部沟通会上表示， “如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU 。 ”
而在搜索广告这块，头条其实早就动用了竞价排名这把“金枪” ，变现速度已经赶超当年的百度。
综上所述，对于全球化进程受阻，处于商业化嬗变阶段的字节跳动来说，是必须拿下搜索广告变现这把利剑的。
最后，在搜索引擎市场上，字节跳动直接成对手公司的“挖墙脚机” ，虽然有点厚脸皮、耍流氓，但是，也不乏为一箭双雕的举措。
例如，这次头条做搜索引擎之前，就先将百度核心高管挖过来，既可复制、创新百度多年搜索技术和资源为己之用，又可在人力上减弱百度积累的优势，打击敌对品牌声誉。
而光通过“挖墙脚” ，就能下好搜索广告商业化这步棋吗？做搜索广告又有何种阻力呢？
竞价排名“乱象丛生”
在百度一直稳坐国内搜索市场头把交椅的今天，今日头条分食搜索市场都难，何况搜索的商务市场了。
这确实是今日头条短期内无法跨越的鸿沟，但较于字节系矩阵将近8亿日活，是完全能吸引广告主们来投放广告的。并且假设，今日头条能将用户月活优势充分利用，将月活全部转化至头条搜索中，这笔庞大的数目可将头条搜索推至行业第一。