汽车观察家|在哈弗大狗面前年轻消费者的钱包捂不住了，名字萌营销潮长城汽车哈弗最近频繁搞事情。9月25日

长城汽车哈弗最近频繁搞事情。 9月25日，北京车展前夜，哈弗旗下大狗在751大罐举办了上市发布会。这不仅是汽车圈首个以用户思维为核心，以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会，更是一场史上最宠粉的粉丝盛典，为哈弗品牌年轻化战略再下一城。
这名字也太萌了吧？
长城汽车这几年犹如神助，不光哈弗SUV销量一直遥遥领先，乃至一骑绝尘，就连车型名字也是颇接地气。比如哈弗大狗，比如WEY坦克，比如炮皮卡，比如欧拉白猫，等等。

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而大狗这个名字，是网民票选出来的。现在宠物狗遍地都是，好养。以至于还没上市就深受年轻消费者的追捧和关注。
哈弗大狗之所以成为近年来还未上市便火遍全网的超级网红SUV ，正如长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞所言：“网红归根结底就是共创，是所有“粉丝”的热爱汇聚在一起的产物。 ”
看来，要想车子卖得好，不光产品品质要过硬，连名字也要别出心裁，集思广益。
而哈弗大狗就是一个很萌很萌的名字，据说年轻人都喜欢。

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从设计之初，哈弗大狗就以用户需求为导向，融入年轻人的生活方式，而从产品全球征名再到产品配置命名，无一不体现了哈弗以用户为中心的思维导向。这点在哈弗大狗的产品力上表现的淋漓尽致。
一直以来，哈弗践行“用户思维造车”理念，此次大狗的上市，不仅洞察了新时代年轻人“热爱”的需求，更在这个洞察的基础上，进行了一次充满想象力的探索，在车型轴上开创了3/4这个新刻度， 0是轿车， 1/4是旅行车， 2/4是城市SUV ， 4/4是硬派越野车， 3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能，又不像4/4硬派越野车那样放弃城市的生活场景。哈弗大狗就是这样一款3/4刻度座驾，用全新的产品维度来满足Z世代年轻人全新的生活方式。
这营销也忒潮了吧？
一直以来，从河北保定起家的长城哈弗，做事规规矩矩，认认真真，就像河北人的性格，踏实稳重。
但是，自从哈弗品牌独立做大后，长城汽车国际国内广纳人才，尤其是从合资车企挖来了不少的营销高手，文飞就是其中一个。

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【汽车观察家|在哈弗大狗面前年轻消费者的钱包捂不住了，名字萌营销潮】面对现在消费升级，以及消费群体的年轻化趋势，营销的核心就必须围绕着年轻消费者贴身展开。不得不说，哈弗大狗的营销就是这样的典型案例。
看看哈弗大狗的狗友都有哪些吧：抖音汽车一哥于虎、拳王邹市明、脱口秀热门选手呼兰、中国新说唱人气选手白景琦，这四位可都是流量大咖，年轻人对他们犹如高山仰之，饱含敬意。而另外的30位潮流网红组团奇袭，三轮爆品创意拍卖，共同助阵哈弗大狗C位出道，引爆全网粉丝福利大狂欢……

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这价位也太粘了吧？
哈弗SUV之所以会成功，笔者以为除了它抓住了三四五线市场的井喷外，产品性价比高，售后服务好，让它在消费者的口口相传中有了较好的品牌口碑。
尤其是其售价，年轻人自己都能买得起，何况还有上面两代人襄助。此次上市发布会共推出1.5T四款车型，哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，官方指导价分别为11.99万、12.99万、13.59万、14.29万。
这样的价格，这样的促销，年轻人的钱包瞬间就捂不住了。