好商汇|直播能否借此东风，开创直播新赛道？，AI虚拟主播现身万物存在即合理

万物存在即合理，如今的直播带货之所以如此火爆，其意义绝不仅仅是“赚钱快”这么简单。自新冠疫情爆发以来，线上消费市场迎来了井喷式增长，直播带货则是其中最亮丽的一道风景线，超越了时间和空间的限制，高效地连接广大的用户和产品，减少了传统电商交易时存在的信息不对等问题，为各大企业的经营狠狠了一把助力。
正因如此，越来越多商家将业务搬到线上，直播间里出现的也不再仅仅是网红主播了，各行各业的人士都纷纷加入直播带货的战队中，自从锤子科技创始人罗永浩入局之后，搜狐公司董事长张朝阳带货网易严选商品；格力集团董事长董明珠带货一天狂卖65亿......商业大佬们的直播带货势头愈演愈烈，可就在前段时间直播行业又出现了一位新人——AI虚拟偶像。

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前有多个虚拟主播现身直播间，后有小度给薇娅当助手
2020年5月1日，国内知名虚拟歌手洛天依和另外5位虚拟歌手变身为主播带货，吸引了无数二次元文化爱好者的关注。据统计，短短1小时内，在线观看人数高达270万，有接近200万人进行互动打赏。前有二次元虚拟人物入局直播带货，后有智能音箱小度加入薇娅直播间做直播。
【好商汇|直播能否借此东风，开创直播新赛道？，AI虚拟主播现身】2020年5月18日晚，薇娅正式开启了人机合作直播模式。小度智能屏的出现让这个直播女王再度成为了茶余饭后的热点话题，而这位新晋AI助手也成为了薇娅直播间，甚至整个电商直播行业的一道亮丽风景线。就小度而言，此次直播不仅仅是其对于电商直播行业的首次试水，更代表着AI能力近一步的落地实践。一时间，网友都炸开了锅，议论纷纷。

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有人认为AI虚拟偶像主播确实有一定的市场，但不会造成分流的情况，因为喜欢二次元文化的人毕竟占少数，针对的年龄层也只是年轻人。还有人认为虚拟人物直播带货还处于发展状态，自身会存在很多问题，以后的路如何还要加以完善。不管怎么样，从行业关注、大众的讨论力度、不亚于真人直播的变现能力来看，虚拟人物的入局，确实是一条电商直播新赛道。
张艺兴携虚拟角色“张小Z”做客薇娅直播间
8月14日，淘宝官微发布#张艺兴代言淘宝人生#的话题，在张艺兴转发宣传的微博下，评论、转发和点赞均超过了一百万。在直播带货生态中， “张小Z”并不是第一个出现的虚拟角色。早在去年4月23日， “一禅小和尚”和“萌芽熊”这2个知名二次元IP就首次在快手上进行了虚拟直播。

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就在9月26日晚，也就是今晚，张艺兴将做客薇娅直播间，更让人期待的是，张艺兴的虚拟角色“张小Z” ，也将在直播中现身。据悉， “张小Z”不是单纯的算法，而是由动作捕捉而来，背后有真人动作，还有人配音，会比较接近真人。很多明星经纪人都推自己的艺人上直播，但并非所有艺人都喜欢带货，但不参与又会担心被时代抛弃，虚拟角色分担直播带货的功能，其实也可以说是一件好事。
虚拟偶像风口上的新挑战
众所周知，现在直播带货界的两大巨头是薇娅和李佳琦，这段时间以来直播界不断引来的AI虚拟主播是想打造多元化的直播市场，通过差异化来抢夺二次元群体。但是透过现象看本质，虚拟主播和真人主播会面临一个相同的问题——实时互动。要知道，和屏幕前的观众进行实时互动，及时答疑解惑是主播的基本素养。