空调|中国第一空调品牌易主，超越美的和海尔，占比43%拿下销量冠军格力电器|美的|海尔

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最近几个月来，因为疫情的缘故，我国空调市场出现大幅度降低。同时，中国空调市场格局也变化明显，今年上半年，格力空调业务营收同比骤减47.89% ，下滑至413亿元，受损严重。而与格力缠斗已久的美的空调，上半年暖通空调业务实现营收640.3亿元，趁机上位。
然而随着各地相继解封，空调市场逐渐回暖，格力也迅速夺回失去的阵地。中国第一空调品牌的名号短暂易主后，如今又回到了格力的手中。据奥维云网数据显示，在第35-37周，美的空调零售额份额均超越格力。但在38周，格力以43%的份额拿回线下销量第一的宝座。
占比35.4%的美的与占比8.1%的海尔均不是格力的对手。由此来看，格力虽然短暂失意，但其在线下积累多年的渠道优势，不是轻易便可被撼动。从奥维云网数据中还可以看出，在第38周时格力空调均价落至3962元，环比下降378元，与美的空调的价格差也落至541元。
【空调|中国第一空调品牌易主，超越美的和海尔，占比43%拿下销量冠军】
明显的降价是格力重回线下第一的重要原因。不过，疫情期间，线上渠道的表现较线下更有优势，并助力家电市场快速回暖。据悉今年上半年，我国整体家电零售额中有51.84%源自线上渠道。这使得向来以线下为主阵地的格力，对线上的重视程度也愈发提高。
董明珠更是亲自带货，探索新零售模式。自4月24日董明珠直播首秀，到8月1日，格力已经举办7场大型直播。并且格力直播已是愈发顺手， 7场共创330亿元销售额十分亮眼。
一方面，通过线上渠道的开拓，格力可以减轻对于线下经销商的高依赖度，增强抗压能力。
另一方面，在线下渠道，格力空调需经过多层代理、批发商、零售商后，才能到达用户手中。而通过线上销售格力则可以将销售渠道扁平化，从而提高产品性价比，增强公司竞争优势。
因此，线上销售渠道转型，将成为格力接下来发展的一大重点。不过，格力的转型并不容易。格力此举引起了其线下经销商的不满，同时，格力其实起步已有些晚。在线上，美的空调显然更具优势。
接下来，格力能否顶住重压分得线上一杯羹，就让我们拭目以待。对于格力的转型，你怎么看呢？不妨留言告诉笔者。
文/BU 审核/有鱼