头部|2020少儿编程市场观察：融资集中头部玩家痛点问题仍待解市场|机构|曾鹏轩|发展|少儿|曾鹏轩|编

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素质教育正逐步成为家长们关注的热门赛道之一，拓展孩子的兴趣爱好、让孩子多维度发展是大多数家长的愿望。少儿编程作为素质教育市场中的细分领域之一，在政策扶持和市场爆发的双重需求下迎来了飞速发展期，但同时也出现了课程内容、营销方式走向了同质化的现象。据北京商报采访人员不完全统计，截至9月25日， 2020年发生在少儿编程领域的融资事件超过10起，其中编程猫、小码王等头部公司所获融资金额较大，资金呈现出一定的聚拢态势。在融资之后，少儿编程将走向何方，投资人和资本市场是否会在这一领域继续加码？而目前市场上还有哪些痛点问题待解，机构又将采取什么样的手段发力营销，为自身赋能呢？
融资集中头部公司
2020年对于在线教育机构而言，是蓬勃发展的一年。但同时对于线下培训机构而言，在展开自救的过程中也开始积极拥抱线上，谋求转型与变革，与此同时，也有机构资金流断裂，陷入经营困难的困境。在经历过市场洗牌后，资本对市场在选择投资时更为谨慎，也偏向发展较好的头部公司。
据不完全统计，少儿编程企业编程猫于今年4月完成了2.5亿人民币的C+轮融资；另一家少儿编程品牌小码王则是在3月完成了Pre-C轮融资，金额达到1.5亿元；同年5月，贝尔科教也宣布完成1.2亿元融资。仅仅这三家机构在2020年的的融资总金额，就占据整个少儿编程赛道全年融资金额2/3以上。
而除了资金向头部机构集中外，用户也在向头部机构靠拢。截至2020年8月，少儿编程机构核桃编程的付费学员数量已经突破了200万，同比增长超过200% ，成为了付费学员规模最大的少儿编程教育机构。
【头部|2020少儿编程市场观察：融资集中头部玩家痛点问题仍待解】“其实去年少儿编程赛道处在进入爆发期的阶段，和2017年的数亿、2018年的数十亿相比， 2019年的少儿编程市场已经达到约百亿的规模，渗透率也达到了1.5% 。 ”核桃编程创始人兼CEO曾鹏轩在接受北京商报采访人员采访时表示，虽然2019年少儿编程行业的融资数量有所下降，但是融资总额仍高于2018年，还在保持上升势头。 “这也意味着，市场资源在向头部企业倾斜聚拢，行业马太效应愈发凸显，部分企业也将在行业洗牌中面临市场的优胜劣汰。 ”曾鹏轩进一步表示。
市场空间广阔
2017年7月，国务院印发了《新一代人工智能发展规划》，明确指出要在中小学阶段逐步推广编程教育，从这一年开始，少儿编程开始被家长、机构和资本市场关注。根据艾瑞咨询此前发布的《2018年中国少儿编程行业研究报告》（以下简称“《报告》”）显示，未来随着宏观利好政策的不断出现，少儿编程的行业规模将在5年内达到300亿元。
《报告》中还提到，从2018年起，我国3—16岁的人口数量将持续增长，增长率保持在0.6%—0.9%之间。这些适龄人口数量的增长也促使家长着眼未来，更多关注如何培养孩子的综合能力。有业内人士指出，少儿编程机构应重新估量目前市场上存在的用户需求，结合需求制定课程和产品，提高自身的竞争壁垒和市场渗透率。
北京民办教育协会副会长马学雷表示，目前大体上是把少儿编程放进了素质教育领域，所以少儿编程类的校外培训不会涉及到学科类的培养，也不会牵扯到超纲、超时、超标的问题。 “少儿编程这一领域符合政策的要求，不会受到政策的制约，而且目前也比较符合家长、社会在育人理念更新之后的需求”
痛点问题待解
相较于发展多年，已经走上成熟产业化道路的学科课外培训机构而言，隶属素质教育领域的少儿编程赛道略显稚嫩，早期也经历了粗犷发展/野蛮生长的阶段。但随着该赛道头部公司渐渐在竞争中跑出，稳定格局正在逐步形成，各家少儿编程机构也朝着更加精细化的方向发展。而在领域过于垂直的情况下，课程易出现同质化的倾向，用自身的核心竞争力吸引投资市场和用户，成为了每个身处赛道的玩家们必须面对的问题。

头部|2020少儿编程市场观察：融资集中头部玩家 痛点问题仍待解

头部|2020少儿编程市场观察：融资集中头部玩家痛点问题仍待解