美国广播电视营运商EW Scripps 24日宣布 ， 将以26.5亿美元的价格收购美国广播公司ION Media 。 受此消息推动 ， EW Scripps股价周四盘前一度涨超60% ， 最终收盘涨7.6% ， 报11.27美元 。 这次并购标志着美国广播媒体业的最新一轮整合 ， 而这背后又出现了股神巴菲特的身影 。
EW Scripps在当地时间24日的一份声明中表示 ， 巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司将对EW Scripps进行6亿美元的优先股投资 ， 为公司收购Ion Media提供支持 。 同时 ， 伯克希尔还将获得认股权证 ， 以每股13美元的价格购买多达2310万股A类EW Scripps股票 。 除了伯克希尔的投资外 ， EW Scripps还将发债融资18.5亿美元完成这笔收购 。 作为交易的一部分 ， 伯克希尔将获得8％的年度分红 。


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传统媒体加快整合 ， 应对互联网竞争对手
EW Scripps目前总市值约9.2亿美元 ， 旗下拥有60家电视台 ， 以及Newsy新闻和Court TV等媒体网络 。 为了获得联邦通信委员会（FCC）的监管批准 ， EW Scripps已同意出售ION旗下的23家电视台 。
而ION Media是Black Diamond 资本管理公司旗下的子公司 ， 自身出品了不少热门的电视剧 ， 包括《Law and Order》和《CSI》等犯罪推理类节目 ， 它在全美62个地区都有电视台 ， 电视网络覆盖了超过1亿户美国家庭 。
EW Scripps表示 ， 交易完成后预计将在六年内节省多达5亿美元 ， ION Media将帮助公司占领全美范围的广告市场份额 ， 而EW Scripps合并前基本上专注于本地电视广播业务 。
有分析认为 ， EW Scripps收购ION乃大势所趋 ， 近年来 ， 广播电视营运商合并趋势明显 。 2018年 ， Nexstar传媒集团同意以41亿美元收购Tribune Media ， 打造当地最大电视台；Gray Television以36.5亿美元收购Raycom Media；阿波罗全球管理公司去年同意收购电视广播公司Cox Enterprises的多数股权等 ， 一系列的电视营运商并购活动的加快 ， 就是为了与快速崛起的流媒体竞争对手例如奈飞和Hulu等竞争 。
EW Scripps的CEO辛森（Adam Symson）表示 ， 传统电视台的主要收入来源还是广告 ， 尤其是选举时的政治广告 。 传统电视节目对年轻观众的吸引力不断下降 ， 年轻一代更喜欢多元化的数字电视等流媒体形式 。 现在传统电视行业的整合就是为了提高效率 ， 增加受众基数 。
对传媒行业情有独钟？
在迪士尼、AT＆T和康卡斯特等大型媒体巨头也加入流媒体市场份额争夺战后 ， 电视行业生存之战变得更加激烈 。
这次投资也被认为是巴菲特在传统媒体行业的布局之一 ， 从1969年收购第一家报纸《奥马哈太阳报》到2014年买下迈阿密电视台 ， 再到现在买入EW Scripps的优先股 ， 巴菲特对传媒行业一直情有独钟 。
除了在媒体行业的交易 ， 巴菲特今年大手笔动作频频 ， 伯克希尔拥有的1500亿美元现金储备显然让其底气十足 。 在新冠肺炎疫情暴发后 ， 巴菲特减持了包括富国银行、摩根大通以及美国航空在内的美国大型银行的股份 ， 同时 ， 他进行了一系列投资 ， 包括100亿美元收购道明尼能源的天然气业务 ， 买入日本5大贸易商（伊藤忠、丸红、三菱、三井物产和住友商事）各自超过5％的股份 ， 伯克希尔表示 ， 计划长期持有这5家公司的股份 ， 并可能根据未来股价情况将其中任何公司的持股增至最高9.9％ 。
而在9月上旬 ， 伯克希尔·哈撒韦以120美元的IPO发行价购买云数据存储软件公司Snowflake定向增发的2.5亿美元股票 ， 还将以发行价从Snowflake的前任首席执行官手中购买超过400万股股票 。 这也是伯克希尔·哈撒韦近64年来首次参与购入IPO新股 。
【收购|巴菲特再投传统媒体，这波操作你看懂了吗？】