影片|今年国庆档能像去年破40亿票房吗？姜子牙|市场|专业版|海城市|国庆档|石

按中国电影发行放映协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版），今日起影院上座率提升至75% 。而截至昨日，国庆档预售总票房已超过6000万元。
利好消息让不少票房预测对即将到来的国庆档持乐观态度：灯塔专业版预测国庆八天票房40亿元，猫眼专业版则认为今年国庆档阵容不输近年三大七日档——2018年春节档、2019年春节档和2019年国庆档。其中，去年国庆观影总人次首次突破1亿大关，七天票房突破40亿元，创下新纪录。
在疫情防控常态化下，电影市场能在这个国庆档迎来爆发式增长吗？
几部大片错开上映日期
不少专家和院线经理认为， 40亿元票房这一预测“有些乐观” 。一家影院经理表示， 75%上座率的确增加了影院开放的信心，但影院仍有网络实名预约售票、观众必须佩戴口罩、电影放映期间不得饮食、减少放映场次对影厅充分清洁与消毒等严格防控措施， “多少会对票房有影响” 。
业内人士以春节档为例，票房数字高峰往往出现在大年初一和初六、初七等，且以中小城市为主， “节日出行人群和观影人群并不统一” 。 “但今年有一个例外，疫情影响下幼儿园、中小学生群体不能离沪，可能会增加票房。 ”上海电影家协会主席、上海戏剧学院教授石川认为，今年国庆旅游市场受到限制，电影市场会得到更多的观影人群， “尽管目前国庆档总的态势不错，但要达到去年40多亿元有难度。 ‘爆发式’增长要等电影市场彻底恢复正常。 ”
【影片|今年国庆档能像去年破40亿票房吗？】去年国庆档，《我和我的祖国》首日预售票房过亿，《中国机长》和《攀登者》也都近亿，相比之下，目前国庆档预售影片排名前三的《急先锋》《姜子牙》《我和我的家乡》仍只是千万级别。而《夺冠》提档至9月25日上映，《一点就到家》则推迟至10月4日上映。石川认为，几部影片错开上映日期是明智之举，从中可见片方对市场仍持谨慎态度。
票房关键在于观众认可
今年国庆档票房备受瞩目，主要是因《姜子牙》《夺冠》等春节档撤档影片进入国庆档。石川认为，疫情下客观产生的“撤档片”会有一种饥饿营销效应，也会让消费者产生观影期待和补偿心理。据猫眼专业版国庆档票房预测指出，春节档撤档影片的回归，以及《我和我的家乡》《一点就到家》等国庆档主题影片的上映， “使2020年国庆档的影片阵容具备了匹敌往年春节档的实力” 。
“票房关键还是要看观众对影片的认可度。 ”红星电影世界上海城市高级经理叶华认为，今年国庆档影片比较有分量，加上《夺冠》《姜子牙》《急先锋》又是春节档回归，票房有望出现“报复性增长” 。
“有分量的大片还是不太够，春节档好几部电影没有上档，还在观望。 ”石川认为，如果《唐探3》和《紧急救援》加入，肯定会出现观影高潮，但现在和去年国庆档比“还欠点火候” 。他认为，在排片上座率有限的前提下，更应该加大强片投入才能拉动市场。 “电影市场真正恢复正常，一定要等到疫苗问世后。我们应该有鼓励措施，鼓励大家把好片拿出来，片方也要自信，片子有竞争力，一定会被市场接纳，也可以促进电影市场更加健康有序恢复。 ”
讲述小人物正能量故事
国庆档几部影片中，谁最有可能成为票房冠军？
“从阵容和预售来看，《我和我的家乡》和《姜子牙》比较令人看好，《一点就到家》也可能成为小黑马。 ”石川分析，阵容年轻化以及符合年轻观众口味等是影响票房的客观因素。
灯塔专业版联合淘票票近期推出的“2020影院复工报告”显示：影院复工60天以来， 1.5亿人次走进影院，创下54亿元票房， “95后”成为复工后的观影主力军，占比达33% 。
二线及以下城市的观众口味也是影响票房的重要因素。据猫眼专业版显示，《姜子牙》《夺冠》《急先锋》春节档时预售数据显示，二线及以下城市观众占比超过80% 。 “目前主要票仓还是在二三四线城市，影院数多、观众数量多，消费力更大。 ”石川认为，讲述家乡和农村变化的《我和我的家乡》更贴近中小城市观众口味，而和《哪吒之魔童降世》同属“封神宇宙”的《姜子牙》则可以借前者的热度。