品牌|指导选址、高管落户、补贴资金......首店经济进阶版出炉
北京商业品牌效应显现 。 9月24日 , 北京市商务局官网发布“关于印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》(2.0版)的通知”提到 , 将从资金、选址等多维度的12条内容支持首店品牌进入北京 。 首店进京也将助推消费升级 , 还是促进国内大循环、国内国际双循环的有力举措 。
文章图片
GENTLE MONSTER在北京开设的全球首家创意咖啡甜品店NUDAKE
多维度助攻 首店首秀最高扶持100万
发展首店经济将激发时尚消费、品牌消费 , 持续推进国际消费中心城市建设进程 。
《措施》中提到 , 北京市为品牌落地开启“绿色通道” , 将建立联席会议机制 , 靠前服务 , 帮助品牌首店解决落地经营的难点问题 。 对有选址需求国际品牌首店所属企业或授权代理商 , 进行选址指导或对接商业设施产权人 。 在选址方面 , 对品牌首店入驻回(龙观)天(通苑)、城市副中心、新首钢地区等地商圈给予优先支持 。
【品牌|指导选址、高管落户、补贴资金......首店经济进阶版出炉】在资金扶持方面 , 对在京开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店的国际品牌(不含港澳台)授权代理商 , 对海外版权代理费、首店的租金和装修成本等按照规定超过100万元的 , 按照不同的比例给予资金支持 。
除了绿色通道与资金支持 , 北京对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长做出突出贡献的国际品牌 , 为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供协调和保障 。
培育新消费业态 利好城市及商圈发展
北京已然成为国际品牌首店集聚地 。 今年年初 , 北京市商务局发布数据显示 , 去年总计有878家品牌首店落户北京 , 其中全球首店12家 , 亚太首店9家 , 中国首店201家 , 华北首店115家 , 北京首店541家 。
北京市商务局局长闫立刚表示 , 品牌首店通过大力培育新消费业态 , 借助网红地吸引人气、增加客流 , 进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地 。 据了解 , 星巴克在北京金融街商圈开出全球首家啡快概念店 , 提供 “在线点 , 到店取”的服务 。
近日 , 北京市商务局相关负责人在“王府井论坛”上表示 , 王府井正加速品牌引入 。 论坛上 , NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店进行了集中签约 。
睿意德发布《2019中国首店经济研究报告》时指出 , 首店经济不仅利好城市及商圈等区域的发展 , 还正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源 , 并直接反馈出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力 。 首店的营销价值不断被购物中心捕获 , 不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌” , 也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流的优势增强型改造“杠杆” 。
发挥聚集效应 提升城市品牌影响力
首店经济是促进北京商业发展的助推器 。 北京京商流通战略研究院院长赖阳分析表示 , 首店进驻可以帮助城市通过品牌的“聚集效应”来提升商业影响力 , 进而持续推动北京的商业创新 , 促进消费市场国际化、品质化发展 , 激发时尚消费、品牌消费 。 首店作为区域内的新事物具有引发消费者猎奇的吸引力 , 能够制造传播话题并在积蓄流量上具备绝对优势 。
赖阳认为 , 首店是品牌商在中国市场或区域市场的首秀载体 , 对于品牌的市场营销意义重大 , 品牌首进的战略选择会从城市的综合指标着眼 , 考量该城市的区位优势、资源条件、商圈氛围、品牌展示空间、营商环境以及其他微环境因素 。 北京作为北国际交往中心 , 会吸引众多国际品牌争相进入北京市场 。 当然 , 北京服务业发展领跑全国 , 这也为国际品牌进入北京提供了便利 。
- 品牌营销新时空|不主动沟通,一副不合作姿态,这类员工不知道在想什么
- 互联网全球最有价值100个科技品牌排行榜:华为、微信与QQ位列前十
- 丁道师品牌升级,服务下滑,天鹅到家加速发展前景几何?
- 周到|300+平方米展台,ACCESS集团将携8大国际品牌首次亮相进博会
- 刘兴亮京东营销360重构营销,是新时代品牌高效增长的利器
- 猫眼娱乐V|影后周迅疑代言某国产品牌,推动美妆国货之光发展
- 麦家指导小说《谷子书店》:天府书展分享会,著名作家永城称赞碧珊视角独特!
- 豪掷280亿港元!阿里拟控股中国最大超市卖场,旗下的这些品牌你一定去过
- 东方网|中国第三届企业家共识《品牌经济峰会》在沪举行
- 东方网|坚定看好中国经济 ACCESS集团将携8大国际品牌首秀进博会