凯纳特光电|还能这么玩？户外广告的场景价值不容忽视( 二 ) 随着5G时代来临、技术进步、线上线下融

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人的需求构成了一些新场景，从而推动相应场所媒体的发展。如：健身需求、度假需求、娱乐需求、社交需求等，对应的发展出健身场景，旅游地场景、购物场景、各类社会服务场景等。所以，挖掘场景里适合促成消费者购买的潜在需求。线下场景媒体的经营者，一定要认识到，最有价值的不仅仅是媒体，而更是场景里的消费者，是消费者的潜在需求。
在户外广告这个领域，专门针对某个特定场景的内容才能够称之为场景化营销。有些场景不需要创意，媒体放在一个地方就可以构成一个简单的场景，会增强传播的效应。如机场媒体，由于人在出行时的心态，会产生很多独特的需求。

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但更多的时候，还需要用创意强化时间、空间与内容之间的联系。因此一个好的场景化营销是极度针对而不可移植或复制到其他环境或媒体上去的。同时，在评估一个户外广告的场景效果时，要整体地看技术与场景营销的融合度，它为这个场景做出了哪些贡献，是否协调。

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5G时代，媒体引流，创造超越本地的场景价值
户外广告是品牌利用移动市场的方式之一。其场景价值则是品牌需要在恰当的地方讲述自己的故事，产生更大的影响力。
户外媒体与数字营销进行融合，即通过户外媒体所处的场景，可以创意一些可被社交媒体扩散的营销活动，来激发用户的分享，因此，户外媒体所在的空间就是场景触发较好的平台，创造超越本地的传播效果。还可以根据超本地数据和观察来动态地调整信息。

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当然，户外媒体不能因为有了数字化的助力和移动互联网的数据连接，而本末倒置，比如在户外媒体场景中的创意价值的评估，还是要放在到达率等层面，创意和技术可以提升户外的传播价值，但是不是决定户外场景价值的指标。
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厦门凯纳特光电

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