凯纳特光电|还能这么玩？户外广告的场景价值不容忽视随着5G时代来临、技术进步、线上线下融

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随着5G时代来临、技术进步、线上线下融合，户外媒体的场景价值日益凸显、不容忽视。户外广告覆盖了消费者的各种生活和出行场景，电梯框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体等随处可见。在这样的环境背景下，我们不难发现一个新的趋势：过去平面的创意内容会被直接投放到户外媒体上，而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而非把同一内容在不同场合反复播送，这正是越来越多地认识到场景价值的可喜现象。

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户外广告的场景定义
“场景”原本指戏剧、电影等艺术作品中的场面。于户外广告而言， “场景”可以用场和景分别定义或理解。 “场”是时间和空间的概念，用户可以在这个空间里停留和消费。 “景”就是情景和互动。当用户停留在这个空间的时间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见。对“场景”的关注也反映了户外媒体背后技术的进步、和观念的更新，促进了户外媒体的表现形式和营销方法更加多彩多样，整体价值也就因而提升了。

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传统线下户外场景
线上和线下两大生活场景贯穿了消费者的日常，当消费者拿起手机时就到了线上，放下手机时就回到了线下。线上的场景基本都被各大巨头瓜分了，看什么网站，看什么视频，用什么外卖平台，基本都固化了。因此，户外媒体的线下场景价值，对于线上巨头来说非常重要。在这个万物皆媒的时代，户外移动媒体在空间和媒体资源方面具有优势。户外媒体的线下场景独有的营销价值，也被户外媒体放大和激活。

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移动场景媒体
移动场景媒体包括交通工具内和交通工具外两大空间，这点就比固定场景媒体多了空间优势，也意味着更多接触和获得消费者注意的机会。
移动工具内部的媒介场景在时间上也有优势。人在户外固定场景媒体前的停留时间可能也就几秒钟，而面对交通工具的内部媒体，消费者在这些场景内至少要待半个小时。与此同时，两者在用户接触时间上有着巨大的时间差距，而更多时间也可以增加更多接触。

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任何一个户外媒体的媒体价值都极大依赖于他所处的场景，固定媒体基本上只有一个场景，但移动媒体在很多场景之间流动，外部场景具有丰富的资源，整合了多个场景入口的综合价值，也帮助移动户外媒体突破了传统的覆盖空间限制。

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户外媒体场景价值的重新界定
场景所包含的要素与传统广告还是有所区别的。传统广告先在于人而存在，首先考虑能覆盖到的人数。考虑户外媒体场景价值时，我们可以从“人”的角度来看户外广告：
在场景下，人是第1要素，人的生活方式会决定户外广告的存在。人一天能接触到多少媒体，哪些是主要接触的媒体，从这个角度形成场景化思考。比如社区作为居住的场景，自然是高频次和高粘性的生活场景。不同的社区，又区分了不同消费能力的消费者人群。再比如，由于人的出行越来越便捷，就有了高铁场景、地铁场景等，进而产生新场景。