珠江啤酒董事长王志斌：中国啤酒品牌价值还有提升空间 ■公司：珠江啤酒（002461

每经采访人员方京玉每经编辑汤辉

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公司：
珠江啤酒
（002461 ， SZ)
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市值：
214亿
元（截至9月23日）
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核心竞争力：
中高端产品占比高、自主创新能力强、布局啤酒文化产业
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机构眼中的公司：
“华南小百威”、产业结构持续优化、管理精细

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1988年，百威卖出了5000万桶啤酒，成为其历史上的销售巅峰。大洋彼岸，如今世界闻名的哈尔滨啤酒节在1988年夏天首次举办，中国的啤酒消费渐入佳境。
也是在这一年，王志斌大学毕业后加入刚成立3年的珠江啤酒，从基层岗位一路做到管理层， 2019年11月15日，他正式接过董事长的帅印。
今年上半年，珠江啤酒新任管理层迎来了首次大考——“新冠”疫情。在珠江啤酒经历过2003年“非典”的王志斌告诉《每日经济新闻》采访人员， “新冠”疫情对于整个啤酒行业的影响远大于“非典” 。
得益于对公司管理流程的熟悉以及对生产、销售渠道的了解，王志斌及新任管理层带领公司平稳渡过了最艰难的时期，交出上半年净利润同比上升16.04%的好成绩。
为公司服务超过30年，王志斌向采访人员细数珠江啤酒过去的得与失，以更加冷静的目光谋划公司未来的发展方向。
【珠江啤酒董事长王志斌：中国啤酒品牌价值还有提升空间】对于珠江啤酒的下一个5年，王志斌很乐观，这源自于他对整个国产啤酒行业质量提升、结构优化趋势的判断。 “中国的啤酒均价只有韩国的二分之一、美国的三分之一，但事实上国产啤酒的质量和工艺是不落后于任何一家国外品牌的。我们的啤酒品牌价值还有提升的空间。 ”他表示。

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看行业现状：玻璃瓶成本至少五毛，一瓶啤酒卖两三元很难赚钱

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王志斌1988年毕业于华南理工大学，学的是生物工程专业，对生物发酵很熟悉，毕业后进入珠江啤酒的生产车间担任工艺技术员，负责把控啤酒生产的质量、工艺等指标。
从一名车间技术人员做起，每天看着麦芽等原料酿造成啤酒，构成了王志斌对行业的初印象。
近年来虽然公司在新零售与智能制造结合方面初有成效，但在《每经人物?专访董事长》采访人员对王志斌的专访中，鲜少听到他使用一些快消行业中的“高级感”词汇
来形容公司的产品策略，例如“顾客引流”、“精准投放”等，他更愿意用数据化方式对大至国际啤酒行业、小至珠江啤酒某款产品在不同渠道投放的情况进行解析。
在他眼中，数据是可控的、进口高端啤酒酿造工艺也不特殊、中国啤酒行业的上升增幅区间可以预期，甚至在2024年左右珠江啤酒的文化产业项目正式落成后，上市公司未来的增长空间并非不可展望。
1990年后，中国啤酒行业进入爆发式发展阶段，各类啤酒厂如雨后春笋般出现，上千家啤酒企业的激烈竞争让国产啤酒的底色镀上了“低价竞争”的烙印。虽然后期经行业整合并购后头部公司对产品品质及价格进行提升，但是与国外啤酒品牌相比，目前国产啤酒仍处于较低价位。

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王志斌坦言：“中国的啤酒销售价格偏低，这和改革开放以后啤酒行业二三十年的高速发展、各个企业寻求规模化扩张是分不开的。现在中国啤酒的平均价只有韩国的二分之一，美国的三分之一，但其实中国啤酒品牌的工艺和质量是不低于国外品牌的。所以现在国内厂商都开始注重质量的提升、注重价格链的合理设计安排，不会再盲目地打压价格了，如果把4元成本的产品3元卖给消费者，那行业的发展会越来越困难。 ”