时尚芭比殿堂|现在流行这类实体店!LV、Gucci、Burberry都抢着开( 三 )
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作为OFF-WHITE全美首店 , 这里不仅产品款式齐全 , 而且经常会不定期的举办主题展览 , 关于品牌的一切想法和追求 , OFF-WHITE粉丝都能在此获得满足 。
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MISSHA
GalleryMMISSHA
MISSHA(谜尚)是韩国四大化妆品集团之一ABLEC&C株式会社旗下品牌 , 目前在海外超过400家门店 , 涉及中国、美国、澳大利亚、新加坡、日本、中国澳门16个国家和地区 , 成为韩国化妆品牌在海外门店最多的品牌 。
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作为MISSHA首尔首家旗舰店 , GalleryMMISSHA把目标受众群聚焦在千禧一代年轻人 。 其空间设计以“画廊”作为核心词 , 并根据品牌每种产品的概念 , 特定设计了店内每个不同空间 , 以类似艺术品形式展示MISSHA产品 。
一层:
入口处CurationZone , 顾客可以了解有关新产品的信息 , 并可以进行个人皮肤诊断 , 品牌的宣传计划和信息发布也会在此区域进行通知 。 而产品陈列区大部分通过具有模块化的壁挂式展示和场景展示 。
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此外 , 这里还设有单独化妆区 , 当顾客靠近时红色玻璃时 , Ta会变为镜子 , 这不仅能让顾客能感受到趣味性 , 还增加其尝试产品的频率 。
二层:
在通往二层的楼梯 , 地面铺着专属色系的红地毯 , 这个封闭式结构的造型通过特殊的灯光程序控制 , 会进行随机性的颜色变化 , 以吸引顾客进入二楼的空间 。
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而概念店每周和每月都会与艺术家合作的话题沙龙 , 为美妆小白或需提升化妆技巧的顾客提供一个交流平台 。 而这里的“保鲜区”既是果汁吧 , 也是展示品牌自然主义产品的空间 。
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不仅如此 , 这里还设有一些智能的黑科技设备 。
以gallery的形式去传达品牌价值 , 这让MISSHA这家旗舰店区分于其他美妆品牌商店 , 不仅有助于产品销售 , 同时也成为许多顾客打卡的景点 , 并通过社交分享增强其品牌美誉度 。
-总结-
除了上述提及的品牌 , 以往CEO品牌观察多次提及的韩国眼镜品牌GentleMonster , 其Gallery形态的门店也成为品牌最大的亮点 , 并以“非功利”方式达到了最功利的宣传效果 , 将艺术的“无用之用”发挥到极致 。
不难看出 , 如今的品牌实体店的空间打造越来越往Gallery形态靠拢 。 这种趋势的出现 , 就是因为这种需求在不断的扩大 。 美术馆的好处就在于其展示的艺术性、灵活性和开放性 , 每个人都可以有不同的观点和角度看到展品 , 每个人的所求也不太一样 , 在这个过程中 , 观者也受到了教育 。 尤其是在著名美术馆看名作 , 会被称为“朝圣” , 并获得无与伦比的观展体验 。
而Gallery形态的门店不仅仅能够完美地把商品展示给顾客 , 而且也能恰恰能抓准当下年轻消费者个性化、追求审美的需求 。
随着经济的发展 , 人们越来越重视精神性需求 , 尤其是工作以外的生活对艺术审美更为讲究 。 如果说 , 美术馆是人们精神生活的一个很重要的场地 , 那么笔者认为未来Gallery形态的门店很可能成为这个时代“美术馆” 。
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