自媒体|一手“拔草”，一手“恰饭”，测评博主的终局，大概率是翻车？人物设定|zealer|评测

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“内容电商”这个概念确实有些年头了，曾经的稀有物种“测评博主” ，如今已是随处可见，打开抖音、小红书、知乎、B站、微信公众号，举着“测评”和“拔草”旗号的内容一抓一大把。
01、专业人设背后，涨粉与变现的纠结开箱、测评、排行榜、避坑指南，宽泛地说，这些都属于测评类内容，由于包含了更多的分析、验证、比对的内容，更容易给人专业感和信服感，如果再配上“超标有毒”、“当心你家的”、“不花冤枉钱”这种夸张标题，吸粉效果简直不能更好。
自媒体有个很不好的特点，就是跟风，眼看测评内容涨粉快，不管背景和兴趣怎样，都先给自己立个专业的人设，甚至很多新手博主，都把测评类内容作为冷启动首选。
粉丝是涨起来了，但归根到底，自媒体的生存之本还是变现啊。
在商业化的门槛前面，没有比测评博主更纠结的了，测评立的是客观独立的人设，但接广告、带货、自营店，无论哪种变现模式，都与客观独立的人设不相符，除非内容和产品完全无关。
恰饭无罪，但不是什么饭都适合恰的。原本是拔草，现在拔完了还要再种上，一个处理不当就前功尽毁。
不少测评博主就此止步，或退出平台，或卖掉账号，还有的硬着头皮，从测评转向种草。粉丝、同行都忍不住吐槽， “你不是营销号啊，一个测评博主，怎么能发这种东西呢？！”
这里不得不提“老爸评测” ，作为测评自媒体的顶流，魏老爸的纠结一点不比别人少，为保独立客观，不接广告代言，不收取测试费，自掏腰包购买样品，好几次花光了经费，甚至还经历了“粉丝众筹”的阶段，最终才确定“以商养测”的模式，将自媒体测评和自营电商，严格分离为两块业务。
要说这已经是相当规范的操作了，但是看到淘宝店商品上的“老爸评测”logo ，直播平台中的橱窗，你就知道这仍然是一种变相的“代言” 。
再往前一步，测评博主的专业和公正还会遇到资本考验，比如“老爸评测” ，目前就已经拿到了三轮融资。
流量、内容、商业化，你中有我，我中有你。让商业的归商业，内容的归内容，恐怕在今天的自媒体时代很难实现。大家玩的就是“内容电商” 。
02、自媒体的专业，经不起放大镜细看测评博主这条路不容易走。
和搞笑、颜值、生活、才艺博主不同，因为你立的是“专业”人设，网友难免拿起放大镜，看看你的专业程度究竟如何。
你的检测报告是真实全面的吗？
你的样本有经过严格挑选规范操作吗？
你的检测标准、研究方法、检测工具、检测人员素质，能证明产品品质吗？
在真正专业的行内人看来，这些以专业自居的测评内容，科学性严谨性都差得太远。
要知道专业的测评是相当严格的，先不说工业品，就是日常生活中的数码、食品、服装、玩具，都有一堆相关的正规检测机构，负责测量和检验。
检测机构有严格的准入和审核机制，不仅要取得检测和计量资质才能开展业务，还要定期年审、复查、监督评审等，确保符合规范。
以自媒体目前的运作方式和成本，不可能达到检测机构的水平。
这需要在常规内容和运营团队之外，再加一个检测技术团队，并且自建实验室，搭建实验条件，采购检测工具和设备等，就算这样，也只能算一种民间检测，想增加一定的权威性，还要邀请相关行业的专家坐镇，评测的产品类目越多，测评成本越高。
还是说“老爸评测” ，魏老爸自己是检验检疫部门出身，这个背景在自媒体圈已经是凤毛麟角了，但你能说他在美妆、家居、食品各个领域都是权威的？
在行业人士眼里，老爸评测采用的标准和检测项，包括科学解释，仍然存在不严谨的地方。
于是，不少测评自媒体采取变通方式，直接送专业机构检测，看似简单，但可对某样商品做检测，并不是送交专业检测机构，然后拿到一份检测报告那么简单，博主真能回答“为什么检测这个指标”的问题吗？何况直接送检成本也不低。
做测评内容要付出的另一个代价，在于需要承担道德风险和责任风险，如果测评某个产品，造成了社会恐慌，或某家上市公司股价波动，需要应对措施并配合调查。