娱乐硬糖|“听的”和“看的”有啥不一样，《德云斗笑社》落户酷我畅听( 二 ) 作者|毛丽娜编辑|李春晖“说学逗唱的哥

视频版舔帅颜，音频版品活儿，逐渐成为《德云斗笑社》观众间的一种共识。
综艺IP ，音频市场的新故事
以观众视角来看，《德云斗笑社》音频版提供了新的把玩方式，让观众更深入了解说学逗唱的哥哥们；从行业视角来看，一个以综艺IP为蓝本的音频市场新故事正日益成型。
今年7月，由中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社发布的《中国新媒体发展报告（2020）》指出， “耳朵经济”迸发发展活力，音频应用场景加速成长，中国数字音频市场迎来发展的新契机。
耳朵经济走过了“知识付费”时代，也走过了“音频直播”时代，如今在5G技术推动和用户付费意愿提升的背景下，音频市场将迎来又一次升级。音频市场需要新故事，综艺IP ，尤其是喜剧综艺IP则是最佳载体。
艾媒咨询数据预测，今年中国在线音频用户规模将达5.42亿，年轻人是在线音频的主力用户。《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》则显示，年轻态喜剧受众以18-29岁为主。也就是说，长音频与喜剧综艺有着天然的链接属性。

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《德云斗笑社》音频版备受追捧，与此前酷我畅听上线的《开心麻花》《嘻哈包袱铺》等热门IP构成了喜剧综艺IP矩阵，证明综艺IP音频化的路径已经打通，形成了一套被观众广泛认可的“视频-音频”模式。
而总体来看，酷我畅听对喜剧类综艺IP的音频化处理有一个核心思路：化繁为简。这也是其综艺IP音频化打法能够走通的一个关键因素。
《开心麻花》是舞台剧，《嘻哈包袱铺》是相声演出，《德云斗笑社》则是综合了相声演出与户外综艺的混合型团综。三类喜剧IP的表现形式不同，但都是节目时长较长，除语言上的笑果输出外，还有肢体、表情及现场气氛等其他因素做烘托。

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作为观众都经历过这样的困扰：想要回顾某期视频节目中的亮点，但左右拖动进度条，总是找不到自己想看的内容。在音频化方面，酷我畅听采取将大主题分化为子话题的方式，对原本动辄几小时的内容进行细分。
这种标签化、细分化的拆解方式，更方便观众寻找感兴趣的内容。而且，相声也好、舞台剧也罢，每段表演按照子话题的方式单独拆分后，只靠声音“抓人” ，其实更能直观展现表演者的业务能力。
综艺IP音频化的另一个好处，则在于提高传播效率，助力原有IP跳出圈层局限，触达更多受众群体。

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视频形式虽然能够通过双重感官刺激给予观众深刻印象，但观看视频对于场景要求更高。解放双手双眼的音频就不同了，拥挤的地铁车厢里、睡前的闭目眼神时，只要戴上耳机，就能随时收获快乐，也更适合习惯于同时干两件甚至三件事的当代年轻人。
对于已经相对稳定的长视频和综艺市场，音频无疑是一个新的流量高地。
不止笑声，音频娱乐的想象空间
喜剧综艺IP是最易于音频化的，但还不是全部。长音频提供的是一种更轻松的陪伴式娱乐体验，它更符合时下年轻人碎片化的内容消费场景。此外，用户需求的多样性和场景化也对音频内容提出了更高要求。
引进优质内容、优质声音已成为音频平台争夺用户的重要方式，富有特色的文化内容渐渐成为音频App的发展重点。 “声音+”也成为音频平台的重点发力方向，即以“声音”为核心，连通IP、平台、用户多方。
从酷我畅听在优质IP音频化的动作来看，其“化繁为简”的改编思路搭配优质IP内容池的打法，已经形成了自己的独特优势。