上观新闻|最后都进了谁的腰包?,你为游戏支付的那些钱( 二 )
其实不然 。 在国内 , 腾讯拥有绝大多数的流量 , 即使是抽成70% , 游戏的开发商或者发行商获利也比很多其他抽成10%的平台要多 。 之所以说Steam30%的抽成不合理 , 主要原因是即使在理想状态下 , 大多数盈利的游戏公司的收入和平台的收入也是相当的 , 甚至平台的收入比游戏公司还要高 。 而诸如Steam这样的线上游戏平台 , 既不需要负担高昂的实体店面和物流相关的成本 , 也不承担帮助游戏公司宣传游戏的义务 , 这才引起近年来很多游戏厂商对30%抽成的不满 。
对于独立游戏工作室来说 , 这样高额的抽成会让整个团队处于一个两难境地 。 如果把游戏交给大公司发行 , 大公司又和Steam合作 , 这样一来等于被抽了两次 。 而如果独立游戏团队想要自己登录Steam , 则会遇到更大阻力 , 一方面Steam不会给这些工作室提供前期经费 , 一个独立开发团队没有运营公司的帮助是很难独立完成游戏的;另一方面 , 游戏的宣发和营销十分重要 , 多数独立工作室自身没有能力做后续的工作 。 另外 , 对于低成本的独立游戏来说 , 在Steam这样的高流量平台上发布 , 代表着有更多的机会 , 相比高额抽成还是利大于弊 。
奇幻视频游戏网站(IGN)曾经从几十个信息来源整理出了各大网络销售平台的销售数据 , 出人意料的是绝大多数来源所提供的数据完全一致 , 即30%的平台抽成 。 不仅仅是Steam和苹果 , 微软、索尼、谷歌、任天堂等线上销售平台以及亚马逊、沃尔玛等线下销售平台 , 抽成都为30% 。 可见30%的抽成是行业的普遍做法 , 是游戏商业圈的一种大环境 。
谁来抽、怎么抽在大多数游戏开发商眼里 , Epic扮演着一个革命的先行者 , 是明确提出30%抽成不合理的“带头大哥” 。 但在玩家眼里则不然 , 对Epic的负面评论广泛流传于玩家之间 , Epic在很多玩家眼里就是一个投机者 , 打着所谓降低平台抽成的名号 , 做着占领市场的勾当 。
这种现象很好理解 , 因为平台抽成的高低并不会过多影响游戏的价格 , 玩家无法感受到直观的利益 , 而Epic作为后来者 , 玩家群体远远少于前辈Steam , 在平台的功能和用户体验方面都不及Steam , 大部分Steam用户对Epic嗤之以鼻就不奇怪了 。
但依然有理由相信Epic改变平台抽成的决心 。 12%的抽成无疑会吸引越来越多的游戏登录Epic平台 , 而Epic通过大量免费游戏和福利扩展自身的玩家群体 , 低抽成给游戏开发商带来的实质性利益会慢慢显现 , 更多困境中的优秀工作室可以在Epic平台大显身手 。
在新的游戏市场体制下 , 一种满载改革和创新的抽成模式也许会腾空而出 , Epic已然成为举起革命大旗的人 , 但是能不能成为最终的胜利者 , 还需拭目以待 。
【上观新闻|最后都进了谁的腰包?,你为游戏支付的那些钱】(李萌系中国传媒大学动画与数字艺术学院硕士研究生导师;何宇诚系中国传媒大学动画与数字艺术学院研究生)
栏目主编:张武本文作者:环球李萌何宇诚文字编辑:董思韵题图来源:ICphoto图片编辑:苏唯
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