上海热线|始祖鸟的顶级企图心,顶级商圈、顶级门店、顶级体验
本文转自【上海热线】;
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【上海热线|始祖鸟的顶级企图心,顶级商圈、顶级门店、顶级体验】2020年9月19日 , 被誉为户外爱马仕的始祖鸟(ARC’TERYX)全球最大旗舰店始祖鸟阿尔法中心正式开幕!
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与此同时 , 正式官宣超模刘雯成为品牌全球首位代言人 。 这家坐落于有着上海表参道之称的淮海中路的旗舰店 , 被命名为『始祖鸟阿尔法中心Arc’TeryxAlphaCenter』 , 这里完整展现了品牌的立身哲学及精湛工艺 , 并有多个互动体验空间和专属会员的活动区域 , 是所有户外探险追求者的瑰宝殿堂 。
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针对此次设立阿尔法中心的初衷 , 始祖鸟大中华区总经理徐阳提到:「我在一年多前提出了始祖鸟三大落位战略:Better(更好形象),Bigger(更大面积),Lower(更低楼层) 。 这家店坐落于淮海中路这个核心商圈 , 736平的面积 , 毗邻众多国际一线奢侈品牌旗舰店 , 是我们落位战略的直观呈现 。 」众所周知 , 始祖鸟是一个定位高端的户外品牌 。 “落位在顶级商圈 , 和奢侈品楼层相同是我们的战略企图 。 ”
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关于中国市场的发展 , 他接着提到:「首先 , 户外风潮在中国方兴未艾 , 对于户外爱好者 , 他们追求更高更难的挑战 , 对装备的要求也会更加严格;对于普通消费者 , 他们也在探索一些户外活动 , 原先的小众市场被积极开发 , 户外运动已经变成一种健康的生活方式被更多人所接受 。 疫情后 , 个人健康意识高涨 , 越来越多的人愿意去探索、拥抱自然并挑战自我的极限 , 这些动机都将是始祖鸟与目标族群深入沟通的机会 。 」
始祖鸟进入中国已经21年 , 在多年的市场观察之后 , 始祖鸟迎来了发展的最佳时机 。 “始祖鸟最宝贵的资产就是我们的品牌城墙 。 ”这个来自加拿大海岸山脉的品牌有着近乎偏执的工艺苛求 。 在中国 , 始祖鸟拥有一批忠实的粉丝 , 并用口口相传为品牌带来新的客群 。 疫情期间 , 始祖鸟生意反弹迅速 , 上半年对比去年增长率达5% , 这在行业中并不多见;而过去的8月 , 始祖鸟的同店增长更是达到了50%以上 。 “我们的快速反弹得益于消费者对我们的信任 。 因此我们要更好的回馈消费者 。 ”始祖鸟阿尔法中心与其说是一家货品齐全的旗舰店 , 不如说是一家体验店 , 售卖区的面积只有不到60% 。 在这里 , 你可以体验到徒步圣地Squamish的自然风光、鸟语虫鸣;也可以实地感受在一年降雨165天的NorthVancovour功能性外套是多么必须;你还可以登上大裂缝(北温哥华独特地貌)上的飞拉达、在城市的深处用攀爬的方式接近天空 。 每一步、每一景都有故事 , 品牌丰富的文化在始祖鸟阿尔法中心沉淀下来 。 店铺本身会讲故事 , 旗舰店就是品牌的线下官网 。
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