创业最前线|元气森林打造另一个爆款，上线即满分( 二 ) 出品|创业最前线作者|崔老师火得一塌糊

怕胖、爱吃、少运动，是现代年轻人的通病。因此，精准抓住年轻群体对于零糖、零脂、零卡路里诉求的元气森林，无疑正是Z世代消费者的心头好。
除此之外，瞄准了年轻群体的元气森林，以冠名多档热门综艺，与薇娅、李佳琦等头部主播合作带货，在各大社交平台频频出圈等举措，不断革新着饮料行业的营销模式，而由其带动的行业整体转型升级，则让元气森林这个“后浪”经典品牌的行业地位更加稳固。
2、颠覆行业，带来更多遐想空间
近年来，消费赛道火热异常，有观点认为：消费品牌被认定是接下来唯一会被追逐的投资热点。中国饮料市场持续增长， 2019年市场规模已达到5000多亿元，可谓市场广阔。
在此背景下，各大饮料品牌也在不断创新，以保持其在全球市场的竞争力。
与此同时，健康无糖这个饮料界的大风口，正成为极具想象空间的超级大市场。

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据凯度消费者指数显示， 69%的中国受访消费者声称正在尝试减糖产品，无糖、低糖饮料在2019年的销量增长了13% ，高于饮料总体0.6%的增长率；以无糖碳酸饮料为例， 2018年在中国市场同比增长了95%至总份额的4.1% ， 2019年，再度实现68%的增长，市场份额达到6.2% 。
2020年，似乎进入了“无糖”时代，而来势汹汹的元气森林，成绩如何呢？
在几个月前的“618购物狂欢节”中，继去年拿下水饮品类销量Top1之后，元气森林再次击败可口可乐与百事可乐，蝉联天猫饮品类冠军；今年前5个月，元气森林卖出1.9亿瓶产品，销售额达6.6亿元，超过2018年总额。
在线上业务交出超预期的成绩单时，元气森林的线下布局势头更猛。迄今为止，元气森林已进入国内30个省20万家便利店和线下传统零售商店；短短数年，已全面覆盖中国一二线城市。
与此同时，元气森林也将触角伸到了海外市场。目前，元气森林正在加速布局全球市场，其产品已出口全球30多个国家，在天猫海外平台上近三月海外成交额同比增长高达69% 。
线上线下，海内海外，全面开花的元气森林为摆脱对代工厂的依赖，也为给后续创新创造更多的可能，选择自建工厂。
9月10日，元气森林滁州一期工厂对外开放，该厂建有3条高速生产线，年产量能超4.5亿瓶，年度产值可达8.5亿左右；按照规划，元气森林今年还将会有3个自建工厂分别在滁州、广东及天津动工或投产。
毫无疑问，作为中国消费品中的发展热点与新增长点，食品饮料行业依然是当前的“黄金赛道” 。伴随居民整体收入水平不断提升、消费渠道不断延伸和观念的不断革新，追求健康价值是未来中国饮料市场发展的必然方向。
抓住风口似乎不难，难的是做到极致。
在这片拥挤的红海中，元气森林从“专注无糖”的细分领域切入，以年轻化的产品矩阵，过硬的产品品质，颠覆性的营销手法，塑造出深入人心的品牌形象，搭建起了牢不可破的品牌护城河。
接下来，元气森林进击的步伐依然不停歇，而“满分”的推出，只是个新的开始。