内容消费的短视频时代，志邦家居探索出新营销模式( 二 )

内容消费的短视频时代，志邦家居探索出新营销模式
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如果说前者两部短片是对用户实际家装需求的侧写，那么后两部短片就是创意与脑洞的双向碰撞。
《咸鱼篇》紧抓疫情后时代消费者对健康的持续关注，通过夸张的戏剧处理放大了夏日由鞋袜异味引发的社交尴尬，从而自然有趣地呈现志邦家居定制玄关柜在除菌消毒方面优异的产品力。与这个创意有异曲同工之妙的是《超强大脑篇》，邀请科技党与动手党来了一场收纳版的华山论剑。两者都是将洞察到的消费痛点诉求用创意的形式进行包装，在内容的呈现上往往更引人入胜。

内容消费的短视频时代，志邦家居探索出新营销模式
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四支短片直切用户实际需求，又很好承接了产品卖点和品牌资产。而这些实际需求对于消费者来说不会因为某个情景某个热点的改变而改变，因此虽然内容短小，但反而可以突破“节点大片只能节点用”的怪圈，为品牌长效赋能。
“浪姐”助阵，营销热浪持续加码
为了持续激发终端营销热情、调动消费者关注度，志邦家居在本次活动后期邀请乘风破浪的姐姐阿朵造势，借势当红节目流量影响力为品牌制造新一轮传播热点。此外，志邦家居还在抖音平台持续发起#志邦家居生活派对#的全民任务活动，由代言人周杰伦出镜，豪掷百万流量奖赏派对红人。明星助力+流量加推，这在注意力稀缺的时代来说，可谓是短时间内撬动传播势能的不二法宝。
当然，要在一年一度的家居装修黄金季中有效抢夺客户，只有这些传播层的营销亮点加码还不够，活动福利本身也相当重要!志邦家居此次也是拿出了十足诚意——线下终端及各电商旗舰店厨柜、衣柜全面钜惠， 7999元即可抢购热销明星爆款等多重优惠，目前活动仍在持续进行，以期可以为更多消费者升级定制理想家。

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知名营销学者Merlin Stone在书中曾这样描述：“消费者洞察意味着对于消费者的深入理解，并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需要。 ”新一代的中国消费者，正变得更加个性与具有判断力，他们面对消费升级提出了更理性的价值需求，一味的价值灌输已经很难受到认可。作为“实现人们对家的美好想象”的践行者，志邦家居在本次生活派对营销中凭借新一轮产品升级为消费者提供了更为实在的美好生活提案，同时敢于突破惯有的舒适营销套路，不断根据时代洞察调整营销策略。左手产品，右手营销，品牌再次发挥出经典组合拳的威力，为后续销售势能转化奠定了根基!
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责任编辑：kj005
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