文娱商业观察《热血满满的弟弟们》燃爆收官，腾讯微视内容生态跃进

_本文原题：《热血满满的弟弟们》燃爆收官，腾讯微视内容生态跃进
文 | 浮萍
“心中有光、热血滚烫” 。
当8位热血弟弟站在决赛公演舞台上，分成“Wake me up”与“英雄上线”两个战队并进行了精彩团队战的时候，经过唱、跳、时尚造型、美妆、综艺感等全方位训练和层层考核的他们已然蜕变，成长为热血与才华并重，颜值与潜力在线的优秀少年。
最终李梵诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣睿、王京华6位弟弟在全网见证下脱颖而出，成功组成“首发战队” ，将整场活动推向最高潮。资料显示，《热血满满的弟弟们》全网总播放量达到12亿，微博话题阅读量达到18亿，直播观看总人数破5260万。

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而随着《热血满满的弟弟们》这场全网首档竖屏直播挑战赛的圆满落幕，腾讯微视也让我们看见选秀的一种新可能：把选秀从录播变成直播、从横屏变成竖屏，也把更多的选择权交给了观众，革新了选秀节目的内容表达形式。
养成系微综艺《热血满满的弟弟们》也是腾讯微视再一次切入自制内容的尝试。在过去一段时间内，腾讯微视不仅整合站内资源，为用户提供更多有趣、精品内容，也打通了腾讯系的生态资源，以差异化的内容探索出短视频时代的品牌价值，为腾讯系内容生态的加固起到了至关重要的作用。
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强互动与真实感
《热血满满的弟弟们》创新引共鸣
虽然《热血满满的弟弟们》被定义为全网首档直播挑战赛，但是本质上这档节目更像是一档由短视频平台推出的微综艺节目，切合了时下大热的微综艺浪潮。
根据最新的《2020***络视听发展研究报告》资料，截至2020年6月我国网络视听用户规模已突破9亿， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿。其中短视频市场规模增长近两倍，用户使用率最高，达到87.0% ，用户规模8.18亿。

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同时短视频行业已经过了早期内容混乱的时代，用户对于过度娱乐化的短视频内容已经产生审美疲劳，对于精品内容的渴望强烈，因此各大平台也开始积极布局微剧/微综等精品内容。《热血满满的弟弟们》正是在这一背景下诞生，相比较于目前微综艺来说，具有极大的创新，具体表现在强互动和真实感两方面。
短视频平台自带互动基因，而腾讯微视的多样玩法让《热血满满的弟弟们》的互动性更强、用户粘性更高。比如节目的参与方式别具一格：有意愿参赛的选手，只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战，就能获得海选资格。然后由观众对参赛视频进行投票，票数最高的20名选手进入PK赛阶段。
全民参与资格+挑战赛投票入围的方式，极大的激发了用户的参与热情，一路成长晋级的弟弟们还在腾讯微视上通过直播、录制视频等多种方式与喜爱自己的观众对话，引发高频互动。
真实感是这档节目的最大特色。腾讯微视首创的24小时直播模式，以最真实、最公平的方式展现选手们日常训练生活，与其他精致包装/明星光环的微综艺选手不同，没有任何滤镜地展现弟弟们的原始美和烟火气。
与此同时导师们的表演可圈可点，为节目和选手带来诸多加成。比如唱跳女神王霏霏传授弟弟们表情管理秘籍；rap导师乃万的说唱技巧；王菊的化妆技巧分享等，超级明星经理人们倾心分享自己多年舞台经验，从不同侧面帮助弟弟们快速成长。
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“有趣宇宙”渐成型
微视内容体系升级
《热血满满的弟弟们》历时近一个月的直播挑战赛，将腾讯微视 “发现更有趣”的运营理念体现得淋漓尽致：海选环节的翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术，选手们真实不做作；而10月16号晚的总决赛直播，弟弟们一下从沙雕男孩变得又A又帅，业务能力与偶像气质兼备，俘获年轻用户的芳心，热度出圈。