陈欧|中国跨境电商第一人陈欧：4年70亿身家疯狂缩水，靠街电能否翻盘聚美优品|电子商务|跨境电商

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通过游戏比赛发现巨大商机， 31岁创业成功，2014年品牌上市，他被称为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO 。 “我是陈欧，我为自己代言” 。
当年陈欧为自己的品牌聚美优品代言，作为明星里最会做生意的人、生意场里最有明星范儿的人之一，陈欧和聚美优品一时风光无限。
然而，随着销售产品负面新闻的不断出现，股价的下跌， 4年时间，曾拥有70多亿身家的他身价疯狂缩水，到2020年，聚美优品黯然退市。
陈欧究竟经历了什么？本期子牙童趣商将锦囊就带大家一起走进，聚美优品和其创始人陈欧的故事。
（一）陈欧的GGgame
1983年土生土长于四川德阳的陈欧，从小品学兼优，在考取新加坡南洋理工大学后，他选择就读计算机专业。
陈欧学习好，日常爱好就只有挣钱和打游戏。大学期间，陈欧从打游戏职业赛里挖掘到商机。 2006年，还在读大四的陈欧凭一人之力创办了GGgame这个在线游戏平台。
虽然是一个人做的平台，但质量却很高，陈欧的GGgame很快吸引了众多游戏玩家加入，成为知名游戏对战平台。
当时天使投资人徐小平想要给陈欧的游戏平台投资，但陈欧拒绝了，可没多久，不甘现状的陈欧越来越感觉到自己与公司的“不合拍” ，于是卖掉公司，去斯坦福大学深造，攻读MBA 。毕业后，陈欧开始了自己的第二次创业。
（二）团美网
原来，陈欧发现虽然国内线上消费成为潮流，但女性在美妆消费上却很少选择网上购物，美妆类线上销售企业也不多，这就相当于一块新大陆。
为了证明自己的猜测，陈欧开展了市场调研，此后提出了做线上美妆的“可行性条件” 。电子商务高速发展，国内女性对美妆类需求也很大，但行业内却没有一个可信的美妆类线上买卖平台。何况许多人看不上美妆这种小打小闹的生意，这反而是一块无人涉及的空白区，可以放手一试。
陈欧对自己的预判很自信， 2010年，团美网（聚美优品前身）上线了。这个国内首家专业女性购物网站一经上线，就受到了广大女性消费者的追捧，正品保障、价格实惠、购买便利，团美网在短时间内迅速发展，注册用户很快突破十万。
几个月后，团美网更名为聚美优品，意为“聚集美丽、成人之美” ，至此，国内领先的女性时尚折扣购物平台上线了。
为了成功占领市场，陈欧将代理商的产品全部买断，然后以限时团购方式进行销售，吸引了众多消费者的抢购。
聚美优品成立一年销售额就破亿，还拿到了来自红杉资本的千万投资，随后，聚美优品转型为化妆品B2C网站。
随着聚美优品的转型，品牌代言的事也被提上日程。董事们看陈欧是创始人，长得也好，就提议让陈欧自己做代言人。陈欧本来想拒绝，但在徐小平和董事们的鼓励下，决定再试一试。
为了提前宣传造势，陈欧开始参与娱乐节目， 2012年底，陈欧拍摄的广告正式上线。广告里，跳出外界质疑、攻击的声音，然后说到仅仅是因为太年轻，最后陈欧手握拳击碎玻璃，包扎后踩着玻璃碎片前行，背景声响起“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮” ，随后远去，留下一个背影。
广告很快走红网络，广告里的台词也被网友们称为“陈欧体” ，被许多年轻人模仿。陈欧的人气也一路高涨，微博粉丝数涨了几十万。随着陈欧的出名，聚美优品也受到了更多人的追捧。
2013年，聚美优品三周年庆典促销活动时，大量消费者涌入，一度使服务器“超载崩溃” 。
甚至到几个小时后也没有好转，这让许多慕名而来的消费者感到“乘兴而来，败兴而归” 。不仅如此，由于线上销路不畅，聚美优品还面临爆仓的危险。