海西商界|市值缩水98%！贵人鸟还能“站”起来吗？，债务缠身作者

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作者｜JessicaAngel
债务包袱高达14亿，短短两月里，两次被法院列为被执行人。曾头顶“A股运动品牌第一股” ，被誉为中国“鞋王”的贵人鸟，再一次因为债务危机，引发人们热议。

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诞生于“巨人”的肩膀
福建泉州是中国运动品牌之乡，贵人鸟也是在此诞生。
公开资料显示，其成立于1987年，至今有31年的历史，可谓是一家老牌企业。与泉州晋江系其他体育品牌无差别，最初也是以为国际运动品牌代工起家， 2002年开始发展自主品牌“贵人鸟” 。

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“明星代言+体育赞助+央视广告” ，是晋江运动品牌最知名的打法。凭借这套模式，成就了一个个知名品牌。贵人鸟也是诞生在“巨人”的肩膀上。成立之初，就斥巨资邀请巨星刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等。
2005年进军专业体育运动领域，连美国梦7队也身着贵人鸟的装备。之后其与众多海内外顶尖专业公司结为战略合作关系，令贵人鸟品牌价值早早超过30亿元。 2007年赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》，更是让其名声大噪。
名气有了之后，贵人鸟进入急速扩张的阶段。从2009年起，门店数量从1847家激增至2011年的5067家。 3年时间，平均每年开1000多家店。
可以说2005年-2015年，是该公司的高光时刻。 2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场上第一家，也是唯一一家运动品牌。随后，其最高市值飙到了400亿，平稳时也有150亿，稳稳压了其他运动品牌一头。

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得益于品牌的增长，贵人鸟创始人林天福在2015年，超越同城的安踏、特步、恒安等公司的创始人，以190亿身价登上泉州首富位置。
林天福很少在公众前露面，也几乎没有接受过主流媒体的专访。贵人鸟的官方资料显示，他是香港人，在泉州晋江以生产、销售运动鞋起家。无论是从股权上，还是管理上，林天福都对公司有着绝对的话语权。可以说：贵人鸟成也林天福，败也林天福。
在上市后的第二年，林天福开始通过资本手段，参股或收购体育相关公司，为了实现其“大体育”的愿景。也正是从此，贵人鸟开始了盲目扩张之路。买买买，卖卖卖
一家企业从创立到鼎盛耗时多久？一家市值400亿元的公司陨落又需要多久？贵人鸟给出的答案分别是：10年和5年。
从2015年开始，贵人鸟相继进行了一系列“烧钱”的多元化投资。如以2.4亿入股虎扑体育，花2000万欧元买下西班牙足球经纪公司部分股权，花3.83亿收购渠道零售商湖北杰之一半股份等。

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据不完全统计，贵人鸟这些年，投资总额已经超过了20亿，是自2010年以来8年的累积净利润总额。然而， “摊子”越铺越大，钱却越赚越少。
2018年，贵人鸟遭遇第一次毁灭性的打击，开始变卖资产来维持公司运营。先是分别以1.25亿元、811.42万元卖掉康湃思体育和康湃思咨询各37%的股权。又随即以2.73亿元卖掉虎扑体育13.66%的股权。

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即使如此，根据企查查给出的最新数据显示，贵人鸟被厦门市中级人民法院列为被执行人，其在各家银行的贷款金余额14亿元全部逾期。若未能在裁决送达之日起十日内妥善解决债务违约问题，则质押的资产将面临被强行执行的风险。也就是说，继续卖资产，成为了其必然选择。