江苏卫视|「99划算夜」融屏创新再发力，横竖屏、大小屏：横竖屏、大小屏

_本文原题为：横竖屏、大小屏，「99划算夜」融屏创新再发力
9月9日晚，江苏卫视聚划算百亿补贴「99划算夜」如约而至。晚会中明星创意混搭的组合设计、全新有趣的互动玩法、顶级大秀的震撼燃屏，引发了观众在社交媒体平台的热烈讨论。截止发稿时，江苏卫视99划算夜全网热搜超50个， #99划算夜#微博相关话题阅读量超过10亿次，在微博、抖音、微视、快手等各个传播平台上， #黄渤硬糖少女魔性合舞##孟佳身材比例##段奥娟高音好稳##乃万秦昊合唱Melody##吴亦凡黄明昊王子异同框#等话题纷纷登上热搜，同时，节目播出当晚优酷、爱奇艺、B站等各大视频平台直播观看量和刘涛、景甜、李好三大直播间观看人次超1亿人次， 15个爆款商品全部售罄，聚划算官方直播的爆款单品平均补货次数超过4次。

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去年江苏卫视首度携手聚划算开启「99划算盛典」，主打南北歌会概念，推出「微综艺+盛典」的全新范式。今年的「55盛典」以及「天猫618超级晚」继续发力，为电商晚会迈入「大小屏联动」3.0时代铺路。今年「99划算夜」节目定位为「横竖都划算，大小屏互穿」，在「大屏」和「小屏」的无缝切换中，「心动」到「行动」的消费体验一气呵成。新直播模式建构出了视频生态下的「大直播」新场景，引领了电商晚会的新进阶。
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「1+3」超级直播空间实现全域引流
1号在直播现场，近距离看到了「1+3」四维超级直播空间是如何突破传统电视晚会空间的场景搭建，使得大小屏互动不再流于形式。
「1」指的是大屏直播的主舞台。「618超级晚」的猫头舞台令人印象深刻，而这一次针对「99划算夜」的主题，节目方又设计了创意十足的舞台。「盒子」遍布舞台的各个角落，既有悬挂在舞台上方的，也有摆放在舞台上的。整个舞台不存在大面积的背景墙，这些错落放置的「盒」组合出丰富的舞台场景。

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结合影像，上方的「盒」仿佛即将从天而降的礼物盒。舞台正中央的「盒」可以升降，明星就像礼物盒里的礼物，每次打开都是一次惊喜。不管是精彩的演出阵容还是超值的折扣活动，都是江苏卫视联合聚划算送出的大礼。
「3」则指的是风格各异的三个直播间。随着直播与其他形式的深度融合，直播间不再是简单的背景板，而成为可以定制的、场景更加丰富、性格更加突出的小空间。这一次三个并列的直播间明显体现出不同的人物性格。李好的直播间背后挂着一个字「抠」，景甜的直播间粉红满溢，符合「好甜」的特色，刘涛的直播间则以干练、简约的风格为主，也与「刘一刀」的勤俭持家相吻合。

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更令人惊喜的是，「1」和「3」共享同一物理空间。站在主舞台可以直接看到对面的直播间，在直播间界面，透过玻璃窗也能隐约看到舞台实况，临场感不需要被塑造，而是实实在在的。在舞台的左侧方，设有主持区。主舞台、主持区和直播间聚在同一空间带来的好处是，环境以及人物可以实现物理上的快速跨屏，「穿屏创意」再度升级。
就像李好表演完节目之后，可以直接回到直播间开始带货，刚刚表演完毕的邓紫棋可以立马来到主持人区，接受采访，为直播间加油助力。以前，「电视+电商」模式中，晚会与直播是割裂的，电商平台更多作为晚会的附属品。而现在，直播间成为晚会场景的一部分，如同分会场一般，大小屏联动实现全域引流，家庭大屏收视场景的消费潜力被挖掘。横屏也可以买买买。