乌镇|付费用户突破5000万，YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？( 二 ) 浙江省

事实也如此， YouTube Music增长的2000万用户，主要就来自韩国、印度、日本、俄罗斯和巴西等国家/地区。为了刺激新兴市场， YouTube Music会在这些地区采取更优惠的价格。以印度为例，个人套餐定价129卢比（约合人民币12元/月）；家庭套餐定价189卢比（约合人民币17.5元/月) ，可供最多6位家庭成员共享。相比于美国每月9.99美元的定价，印度的价格要便宜的多。
【乌镇|付费用户突破5000万，YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？】
在视频化消费的浪潮下， YouTube Music正在成为 Z 世代（指1990年到2010年出生的人）人群的主流应用，就像5年前 Spotify是千禧一代（1980年到1990年出生的人）的主流应用一样。调查显示， 95%的18至29岁的美国人喜欢YouTube上的内容。
正是凭借着在新兴市场的差异化定价和对Z世代的吸引力， YouTube Music实现了快速增长。
同时，依托谷歌在安卓系统的优势， 2019年， YouTube Music就开始预装在所有搭载Android 10和 Android 9的新移动设备上，包括 Pixel 系列，以加大用户获取力度。
而谷歌在去年8月宣布关闭Google Play Music后，宣布用户在Google Play Music 上的歌曲、播放列表、已购买内容等数据可以一键转移到 YouTube Music ，不少用户也转移到了YouTube Music 。
YouTube Music能改变全球音乐流媒体格局吗？今年2月开始， YouTube Music把明确表明要挑战Spotify的霸主地位。尽管目前Spotify的付费用户是它的三倍不止，但其实YouTube Music是有底气的。
我们先来对比两组数据。
从2019年底到去年第三季度的9个月里， YouTube Music的付费用户从2000万增长到3000 万，增长1000万；Spotify的付费人数从1.24 亿增加 1.44 亿，增长 2000 万；而在过去11个月里， YouTube Music付费人数实现了3000万到5000万的飞跃，增长2000万；Spotify截至2021年第二季度末的付费人数是1.65亿，增长了2100万。
可以看到，二者的增速在缩小，更重要的是YouTube Music增速更猛，增长空间更大。
一方面是来自竞品的分流。虽然Spotify的付费用户数依旧是第一，但YouTube Music（60%）、腾讯音乐（40%）和Amazon Music（27%）增长速度的加快， Spotify的用户市场份额同比下降了2% ，降至32% 。
另一方面，则是YouTube平台本身的转化前景。相比之下， YouTube每月已注册用户的访问量基本稳定在18亿以上， “每月有超过 10 亿的乐迷来到 YouTube ，成为音乐文化的一部分并发现新音乐。 ”如果YouTube能把这15%（Spotify付费率超45%）的乐迷转化为付费用户， YouTube Music就足以与Spotify平起平坐，如果转化出20%乐迷，就已经妥妥地是流媒体音乐付费领域的老大了。
此外，依托于全球最大的视频平台YouTube ， YouTube Music称得上是资源最丰富的音乐流媒体平台。除了版权方授权的曲库内容， YouTube的大量混音、现场表演、翻唱和官方MV也为YouTube Music提供了更多元的内容供给，几乎所有音乐相关的音视频内容都可以在一网打尽，而这些在其他任何地方都很难聚合。
YouTube的全球音乐主管 Lyor Cohen曾表示：“没有其他地方能让歌迷不间断地访问最大、最多样化的音乐、艺术家和文化内容。我们让音乐迷可以轻松深入地找到自己喜欢的东西——无论是在 YouTube 还是 YouTube Music 应用上。 ”
他还补充到， “我见证了音乐行业从“音频生意”（audio business）变成“音视频生意”（audio-visual business）再到转变成“视音频生意”（visual-audio business）。作为一个视音频平台，我们的目标是成为音乐创收的主要收入来源。 ”
YouTube Music积极拥抱“视音频”生意的一大表现，就是对线上演出的发力。
今年1月31日， YouTube独家播放了BLACKPINK的线上演唱会。观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99美元）或高级票（39.99美元）。值得一提的是，这场线上演唱会共卖出了28万个频道会员，为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者。即便全部按标准票计算，这场演唱会的收益也达到840万美元。
除此以外，为了应对短视频的冲击， YouTube也进入到了这一市场。去年9月， YouTube先在印度推出测试版Shorts的短视频子功能，今年初推广到包括美国在内的26个市场。数据显示，自扩展计划实施以来， YouTube声称Shorts日浏览量已超过65 亿次。
由此可见，无论流媒体市场、线上虚拟演出还是短视频市场，乃至商业化层面（直戳音乐服务的痛处）， YouTube Music可以得到YouTube源源不断的扶持输血，在平台社区文化的涵养下，要赶上Spotify或许只是时间问题。