幸福一箩筐|重磅首发！勾正数据发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》智能大屏依然快速成长

【幸福一箩筐|重磅首发！勾正数据发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》】9月9日下午，由勾正数据携手中国无线营销联盟MMAChina举办的“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。中国广告协会、尼尔森、爱奇艺、阳狮媒体、欢网科技、电通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海传漾数字科技有限公司、上海猎鹰网络有限公司、电视猫、可口可乐、金佰利、mindshare、联合利华、百威、上海益普索信息技术有限公司等大咖嘉宾集聚，一同解读智慧屏发展趋势及投放策略，一同讨论数字营销创新的话题。
流量变化
疫情影响下收视习惯的形成。日活规模破亿，涨幅7.14% ，日活率达50% 。智能电视多媒体属性更强，音乐类和教育类应用活跃规模涨幅明显。
行为变化
消费者点播热情持续高涨，四线城市收视率最高达15% ，三线城市直播涨幅最高为1.6% ，三四线市场用户并不是单纯看直播信号。在点播内容里面花费了更多时间，贡献了更多的价值，这也和用户的运营付费率、付费价值的增长紧密关联。
营收变化
OTT行业运营价值来看，预计今年总价值在210亿左右。广告营收逆势增长29% ，内容付费增幅达92% 。
大数据引领营销创新—智慧屏营销方案
整个OTT行业经过六七年的数据建设，已经基本完成基础建设，广告主在投放过程中，无论是投放形式、效率、成本等各方面都已经到达起飞阶段。
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创新-用户洞察
区别于传统电视， OTT媒体可以通过大数据直接触达用户，利用HouseholdID链接移动端数据库形成更灵活更全面用户洞察和定位，另广告主更容易找到目标客户。
创新-预算分配方式
通过智能预算分配，可以最大化Reach ，避免无效预算浪费。借助大数据工具不仅实现OTT预算智能分配，同时提供跨屏多媒体预算分配能力。把预算做得更加有效，组合的更加有价值。
创新-投放方式
家庭数据、大小屏打通之后可以解决很多方面的问题。可以加强人群互补，让人群覆盖变得更加有效和合理，最终能够实现多屏多媒体的联投，提升营销ROI 。
创新-IP创新营销
用户自主选择IP热情高涨，开机后广告形式更加灵活、智能。通过大数据实现目标受众的路径识别，实现开机后资源整合投放，同时也可以借助数据洞察目标受众喜爱热门IP ，利用节目资源强化品牌广告投放。