ARKIE智能设计|高点击率的banner应该具备哪三点？：高点击率的banner应该具备哪三点？hi

_本文原题为：高点击率的banner应该具备哪三点？
hi～我们先来做一个测试
看看下面两幅banner广告图，你更想点哪一张？

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▲图1

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▲图2
数据表明多数人会选择图1 。
为什么会这样呢？先卖个关子，跟大家讲讲从营销角度来看一张banner如何转化的。美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出了一个消费者行为学模型AIDMA ，该理论认为消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段：

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banner广告的作用就是帮助完成营销环节中的前三个阶段，从引起注意-引起兴趣-唤起欲望，来提升营销的转化率。
那么如何让banner的点击转化效果更好呢？在设计上有可以遵循以下3个原则：
第一步：别让用户思考
需要让用户3秒内看懂banner传递的信息。在这里要注意人们的阅读习惯，大部分人一般是从左往右开始阅读，所以很多页面设计以F型模式和Z型模式。

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这样就需要大家把重点内容放在左边，让用户可以第一眼看到。从而使整个画面是有层次逐渐递进的，而不是让用户第一眼就失去焦点找不到重点在哪。

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那么究竟是图片放左边还是文字放左边？
这需要看用户是否熟悉你的产品图片，如果看图能让用户更快知道你是谁，那就可以优先图片居左。如果是想让用户快速知道今天的促销折扣，那显然文字居左更明显。
第二步：提高商品辨识度
让用户快速明白你是什么，以及和其他商品/品牌的差异点。需要在设计风格上凸显出商品特征以及品牌，比如在商品图片上可以通过重复的手法增强用户的记忆点，提高辨识度。
根据淘宝之前的调研，在电器类目里“在突出商品的前提下，多个商品数量的效果优于其它数量， 3个以上商品的展示效果更好。多产品的堆叠视觉冲击力较强，强调功能性商品的同时能营造出多量促销的环境氛围，适合整体客单价高的电器类目。 ”
根据用户数据挖掘潜在需求，创造能激发需求的消费场景。就像我们打开自己的淘宝首页，总是能看到首页焦点图上是自己经常浏览的商品。有时候看过忘记买了，这时候banner广告就提醒我了，赶紧点进去下单。 banner广告不仅可以用于电商场景下，还能应用于其他场景。大家都知道前阵子牛市来袭，很多人出手买股票和基金，那如果用户打开了金融APP ，浏览了很多股市基金相关的信息，可以马上推给用户“股票/基金”内容相关的banner ，刺激对方的潜在需求。

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就拿ARKIE的某国内银行客户举例，之前他们苦恼于分行缺乏设计师资源，业务人员无法独立开展运营活动。现在通过使用ARKIE智能内容运营系统，目前该手机银行APP?所有?告位均可使用智能生成的营销物料，覆盖率100% 。
几十家分行运营?员能够快速同时发起营销活动，极大缩短了运营物料准备周期，从?天缩短??分钟，实现了精细化运营。
说完上面影响banner点击率转化的视觉呈现因素，你会发现这3点对于如何撰写banner上的文案同样适用，好的文案也需要用户能快速看懂，看完还能记住，并且是戳中了对方心里所想，也就是找到了他的潜在需求。