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1、公司名称要响亮，易於上口。
如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利於传播，从而很难达到大众的共识。
2、公司名称要富於吉祥颜色。
如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮” ，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢!
3、公司名称的选择要富有时代感。
富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
4、公司名称应简短明快。
名字字数少，笔划少，易於和消费者进行信息交流，便於消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
5、公司名称应具备自己的独特性。
具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印像。如北辰集团的“北辰“ ，天地快件中的“天地” ，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印像深刻。
6、公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。
如四通集团的“四通” ，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
7、公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助於公司形像的塑造。
如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了“蓝鸟之情” ，从而树立起良好的公司形像。
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