气泡|农夫山泉营销翻车，气泡水们的“日系”路子走不通了？钟睒睒

6月28日，港交所因黑色暴雨警告延迟开市，另一边的农夫山泉也“愁云”难散。
近日，因卷入“福岛白桃”风波，农夫山泉遭到舆论质疑，紧急回应后却又陷入广告虚假宣传风波，可谓进退两难。这一风波也波及到了二级市场，今日，港交所恢复交易后，农夫山泉（9633.HK）股价一度暴跌超6%。
而使农夫山泉深陷分别的“福岛白桃”、“日向夏橘”日系化风格，不禁让人联想到元气森林的日系营销。前有元气森林，后有农夫山泉，为什么气泡水产品总爱“傍上”日系元素营销？
广告宣传词翻车
农夫山泉进退两难
因为一句广告宣传词，农夫山泉被推上了舆论的风口浪尖，前后两次登上微博热搜榜。
近日，有网友在社交平台上爆料称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语。此外，网传的一张图片上也显示，疑似在超市的宣传物料上，农夫山泉的新品苏打气泡水也特别注明“福岛县产ATAKUTI桃”的字样。
因为严重的核泄漏事件，日本福岛当地的食品农产品受到严重污染，国家质检总局早在2011年3月25日，就明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县采购进口食品、食用农产品及饲料。
而农夫山泉气泡水却在宣传文案中强调“福岛县产”，引发风波。6月27日中午，农夫山泉紧急发布声明，对此事作出回应。农夫山泉表示，拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，虽然拂晓白桃原产于福岛，但是与拂晓桃产地没有关联，只是创制出类似拂晓白桃风味的产品。
对于农夫山泉的解释，消费者并不买账：“虚假宣传误导消费者或者原料取材自福岛，总得承认一个。”农夫山泉不但没有平息舆论的质疑，反而将自己推向了广告虚假宣传的一边。随后，“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”登上了微博热搜榜。
6月28日，“福岛白桃”风波仍在继续，甚至波及到了农夫山泉董事长钟睒睒，“钟睒睒身家半年暴跌2246亿”也冲上了微博热搜榜单。
红星资本局发现，除了日本福岛县的拂晓白桃、日本宫崎县的名片日向夏橘这两款苏打气泡水外，农夫山泉在去年推出的TOT米酒风味含汽饮品上，也写着“像京都某个小酒馆里的甜米酒”。

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农夫山泉TOT米酒风味宣传词
福岛白桃、日向夏橘、京都米酒，农夫山泉的这一波产品推广，不禁让人联想到元气森林的日系营销。为什么气泡水产品总爱“傍上”日系元素？
当气泡水开始内卷
纷纷“傍上”日系元素
对于饮料市场来说，夏季是销售的黄金时节，在一排排气泡水货架上，“白桃口味”是一个出现率极高的存在。
不仅有元气森林、喜小茶、奈雪的茶这些网红新品牌，就连百事可乐、可口可乐、怡宝、农夫山泉这些老牌饮料巨头，也都争相推出白桃口味气泡水。据界面新闻报道，白桃口味在国内的流行，多少是受了日本文化的影响，以日本冈山县出产的白桃为元素，在女性向营销上大为成功。
元气森林就靠着白桃味气泡水打开了市场，短短5年时间，估值已达60亿美元。元气森林的快速崛起，和品牌定位有着分不开的关系，不管是品牌名称还是产品外包装，都透露着浓浓的日式元素。
如品牌名称上就使用日文字“気”以代替中文“气”字，还申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标。此外，在元气森林主打产品气泡水包装上，还有“日本国株式会社元气森林监制”的字样，仅在视觉上给公众带来的感受就是妥妥的“日式饮料”。

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元气森林的日系风格
【 气泡|农夫山泉营销翻车，气泡水们的“日系”路子走不通了？】元气森林日系营销的爆红，引得一众品牌跟风“抄作业”。有业内人士表示，模仿和复制市面上最受欢迎的同类产品，是饮料产品开发的常规操作。红星资本局发现，农夫山泉苏打气泡水从价格和风格似乎都在对标元气森林。
在天猫旗舰店，农夫山泉的这款新品苏打气泡水500毫升款定价5元，较TOT的380毫升5元售价便宜了23.67%，但是基本与480毫升的元气森林持平。而风格上，“拂晓白桃产自日本福岛县”、“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”这种烘托日系风格的打法，也不禁让人联想到元气森林的“気”、“日本国株式会社元气森林监制”。