『短视频』短视频发展的机遇、挑战与对策( 三 ) 电子商务

短视频成为广电产业发展的新空间。短视频链接线上线下多元场景，传播力强，具有强大商业变现能力，是广播电视创新产业链和价值链的重要依托。一方面，短视频、MCN、电商直播等新业态可为广播电视所用，打造新的商业模式；另一方面，短视频内容产品付费为广电产业发展开辟了新空间。广电机构可利用视频制作专业能力、主持主播等优质资源，探索版权、知识付费等多种内容变现方式。与此同时，短视频还能激活变现广电存量视频资产，将长视频进行碎片化再制作，使存量资源产生新价值。调查显示，与影视相关的短视频内容最受用户青睐，短视频平台近30%的优质内容来自广电，而这些内容仅占广电历史资源库的2% 。
加强短视频管理的对策建议
当前，短视频对意识形态阵地建设、对广电事业产业发展带来挑战和机遇，要以“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”为根本遵循，充分认识短视频发展演化对广电行业带来的影响，将其纳入意识形态阵地建设和管理，使之成为建设新型主流媒体的重要资源，成为广电高质量创新性发展的新抓手。
一是积极支持和规范短视频发展。开展优秀短视频作品评选推广活动，推动主题主线宣传与短视频的融合。鼓励广电机构大力发展短视频业务，借助市场力量打造短视频平台，推动广电短视频业态融合创新，形成更多大小屏融合发展的“短视频+”产品矩阵，为广电产业发展提供新动能。
二是加强短视频主体监管。完善网络视听准入和备案制度，把所有平台和传播的节目都纳入管理。强化短视频平台主体责任，督促其进一步完善短视频上传（合作）账户信用管理制度和违规失信联合惩戒机制，把对账户的管理内化为管理机制流程。强化对网络红人、意见领袖的风险评估和教育培训引导，从源头防范违规不良内容的传播。
【『短视频』短视频发展的机遇、挑战与对策】三是加强和改进短视频内容审核和监看。行业协会细化短视频细分类型内容审核细则，使审核标准更加具体、精准；加强对重点时期敏感内容、意见领袖发布内容的审看，加强对平台广告、入驻机构的审核，化解潜在风险；强化人工智能、大数据等新技术在内容审核和用户管理中的作用，打通监管部门与短视频平台之间的数据，建立短视频内容溯源系统，实现智能化监管。