『短视频』短视频发展的机遇、挑战与对策( 二 ) 电子商务

（六）短视频的发展趋势
时长向长视频方向演进。视频时长界限渐趋模糊，短视频变长，长视频变短。抖音短视频从15秒扩展到1分钟、5分钟、15分钟及更长时长。单集时长小于20分钟的泡面番、火锅剧， 5-20分钟左右的微剧、微综艺， 10分钟以内的微纪录片等日益增多。随着5G应用落地，短视频在沉浸式视频、社交视频、交互式视频等方面将有更大拓展。
平台向综合性和垂直化两个方向演进。一方面，长短视频平台加快融合，打造综合性网站。爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，通过发布短视频APP ，提高短视频付费分账比例，扶持短视频创作者，布局短视频内容生态。抖音、快手等短视频平台则“以短带长” ，向长视频领域探索。另一方面，新兴短视频平台深耕资讯、美食、美妆、游戏等垂直领域，以差异化、个性化服务寻求发展。
“短视频+”新业态圈越扩越大。短视频融社交与视频于一体，与电商、微商、MCN、娱乐休闲、政务等更多领域融合，形成各种垂直化“短视频+”新业态，每个垂直领域都将产生新的头部平台，重塑舆论生态、文化生态和产业生态。
给广电管理和发展带来挑战
一是冲击意识形态安全防线。一方面，海量短视频内容鱼龙混杂，一些违法有害内容掺杂其中，影响意识形态安全。不少短视频用户特别是拥有大量粉丝的网络大V或意见领袖（KOL），他们对时政社会类事件发表看法，相当于视频时政节目或网上谈话（访谈）类节目，引发网民大量观看、转发或评论，对舆论引导产生较大影响；另一方面，短视频参与主体的逐利行为也会影响内容安全。少数UGC制作者为吸人眼球和增加流量，常常突破法律法规和道德底线，推出软色情和负面内容，毒化网络空间；商业性短视频平台和PGC、PUGC机构多以赢利为目的，往往忽视社会价值和内容管控，违规内容时有出现。
二是挤压传统广电产业发展空间。当前，广告业态不断创新、加速迭代，视频原生广告、信息流广告和沉浸式广告成为广告新品类，逐步取代传统硬广，短视频成为企业投放广告优选，导致广电媒体广告大量流失，短视频平台带给广电媒体巨大竞争压力。 2019年，短视频广告流量同比增长314.1% ，而前三季度电视和广播广告降幅均超过10% 。受疫情影响，在线消费逐步成为购物习惯，广告加快向短视频、网络直播等移动端转场，进一步冲击广电传统硬广和线下营销活动。
三是对行业管理带来严峻挑战。短视频新型业务、交叉业务、融合业务不断出现，业态多元多样，对管理部门现行的分业分类内容管理体制、既有法律法规政策的适用性，以及多部门联合监管体制带来挑战。海量UGC内容、未来的物联网、车联网等泛视频内容和新兴视频业务，将对现行的视听内容审核模式和监看方式带来严峻挑战。
对广电行业发展的机遇
短视频成为主流价值传播的新工具。短视频高度契合网民的媒介使用习惯和信息接收需求，成为常见的新闻表达和获取方式。短视频丰富了新闻报道生产传播方式，为广电媒体传播主流价值提供了新工具。
一是短视频拓宽了新闻报道渠道，创新了新闻传播方式，成为主题主线宣传的新选择。如《见证初心和使命的“十一书”》系列短视频，上线11天全网点击量达到2.5亿次。
二是短视频提供了大量信息来源，改变了新闻叙事方式，丰富了新闻呈现形态，是媒体融合的新抓手。如“短视频+直播”大大增强了新闻的实时性、互动性和参与性， “央视频”在疫情期间直播火神山、雷神山医院建设情况，上线3天访问量超2亿次。
三是短视频成为国际传播新工具。 TikTok（抖音海外版）全球下载量超过20亿次；短视频创作者李子柒在YouTube发布的102条短视频，总观看量超过10亿次，粉丝数达到1200万；CGTN主播刘欣在推特（Twitter）上驳斥美国福克斯（FOX）主播翠西的短视频，获得全球3642万观看量。