好商汇|没有故事的泡泡玛特“盲盒”火出名堂，两年”涨10亿“( 二 ) 2020年6月

IP能保证这个产品的独特性，从一众同质化的产品中脱颖而出，为品牌赋能，让泡泡玛特初创时再艰难也没有倒下去的原因就在于IP的力量。
目前泡泡玛特运营的IP有85个，包括了12个自有IP、22个独家IP ，以及51个非独家IP 。除产品IP化之外，泡泡玛特还特别注意营销上与其他IP合作，如迪士尼、故宫、王者荣耀、喜茶等，借助这些知名IP的力量，泡泡玛特突破了次元壁，扩大了品牌曝光量，并拓展了品牌边界，让消费者看到了泡泡玛特的更多可能性。
也就是说，多个IP的赋能为泡泡玛特建立起了品牌壁垒，行业内其他品牌想要超越也就显得尤为困难了。
打通线上线下渠道，提升品牌曝光度
在IP壁垒之外，泡泡玛特还有一条严防死守的护城河，即线上线下的全产业链路。线下，截止2019年12月31日，泡泡玛特在全国33个一二线城市拥有了114家零售店，在57个城市布局了825家机器人商店。

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据了解，泡泡玛特线下零售店店面面积?般不超过100平米，店员不超过3个。这样就能给消费者更好的购物体验，同时也能有效提升坪效。线下渠道让消费者能够近距离地去接触泡泡玛特的产品，提升了消费者对品牌的黏性。线上，泡泡玛特入驻了天猫等电商平台，还有微信小程序、葩趣线上潮流玩具社区等。此外，泡泡玛特还特意打造了“国际潮流玩具展” ，该展为消费者提供了粉丝与艺术家近距离互动的机会，提升了粉丝的黏性，同时也是泡泡玛特挖掘新IP提供了便利。泡泡玛特打通线上线下渠道，提升了品牌曝光度，在增加消费者围观的同时，也大大加大了自身的销售渠道。
写在最后
【好商汇|没有故事的泡泡玛特“盲盒”火出名堂，两年”涨10亿“】如今国内潮玩行业尚处于发展的初级阶段，原创设计能力和IP能力薄弱，营销能力不足。即使是已经拥有像Molly这样成熟IP的泡泡玛特也要保持警惕，在动漫日趋全民化，泡泡玛特也是要必要保持长久的创新力量，完成品牌与实力的双丰收，这也恰巧会是盲盒市场想要达成的目标。虽然就目前泡泡玛特的营收体量而言，无法实现独立出品，但通过IP跨界合作与国漫产生交集，搬上大荧幕并非不可能。