路径|上游?夜雨丨关于打造博物馆文化旅游品牌的路径思考旅游

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关于打造博物馆文化旅游品牌的路径思考
提要：博物馆是一个城市的文化客厅，也是一个知识密集的文化空间，更是一个公益性公共文化服务机构，承担着一个城市的历史记忆、文化传承、文物保护与利用等功能。其功能定位决定博物馆的使命与责任，同时也决定博物馆是公众聚集的文化景观。要发挥博物馆的文化旅游品牌效应，就必须把挥博物馆打造成声名远播的靓丽风景线，才能把博物馆打造成近悦远来的文化旅游品牌。
四个关键词：
博物馆文化旅游品牌路径
博物馆：
行业功能：教育、收藏、保护、展示的文化机构。
城市功能：城市文化客厅、城市地标、城市名片。
社会功能：历史记忆、文化传播、文化交流、核心价值观培育与践行。
文化旅游：
文化：人们在征服自然、改造自然、推进社会发展、造福人类福祉过程中创造的物质文明和精神明的总和。
文化是一个民族的血脉，是一个国家和民族繁荣昌盛的软实力。文化是旅游的灵魂。
旅游：是对人类自然和人文景观的实地游览与造访，是一种文化景观的切身体验，是一种增强见识、丰富阅历的知识与文明积累。
品牌：是一种举世公认、价值认同的口碑效应。
旅游是文化生动的实践载体。旅游促进文化催生与拓展。文化拓展旅游新的增长极。
路径：就是如何形成博物馆文化旅游品牌的实际举措。
本人重点围绕打造博物馆旅游品牌谈点肤浅认识，仅供各位专家和同仁参考，不妥之处，请批评指正。
【 路径|上游?夜雨丨关于打造博物馆文化旅游品牌的路径思考】一、打造博物馆文化旅游品牌的客观必要性
一是巩固党的执政地位、扩大党的群众基础和组织基础的需要。
博物馆是党的意识形态领域的前沿阵地、是培育践行社会主义核心价值观的主渠道、是弘扬传播中华优秀传统文化的主课堂。
二是博物馆履行公共文化服务的需要。（文化均等化、广覆盖）
三是促进文化旅游深度融合的需要。（融合发展如火如荼、方兴未艾）
二、打造博物馆文化旅游品牌的应具备的要素
一是博物馆要有功能配套的硬实力
（场地：包含库房、陈列厅、教育厅、电影厅、图书室、资料室、文创厅等。藏品：体系完善。研究：队伍。保障：经费与物力等。网站与自动化办公系统。）
二是具备较强的软实力
（研究、教育、陈列策划、文创开发与销售平台体系建设）
三是文化空间布局具有历史的厚重与现代的表达的一致性。
四是会利用馆藏特色把地域文化和城市文化讲好。（三峡故事、三国故事、长城故事、大运河故事、四大发明故事；石刻文化、草原文化、海洋文化；民俗文化、服饰文化、饮食文化、企业文化、校园文化、军营文化、廉政文化、儒教佛教道教文化等等）。
三、打造博物馆文化旅游品牌的举措
一是坚持博物馆与互联网、物联网深度融合，不断提高博物馆的现代治理体系与治理能力。
二是坚持博物馆与科技深度融合，不断提高博物馆的展示传播能力。
三是坚持博物馆与社会力量融合，不断提高博物馆高质量发展的参与度。
（学校、企业、金融）
四是坚持博物馆与超前谋划策划深度融合，不断增强博物馆核心竞争力。（项目策划、打造精品旅游线路、打造网红景观等）
五是坚持博物馆与全媒体（新媒体）深度融合，不断提高博物馆的知名度和影响力。
博物馆文化旅游品牌打造是一项艰巨复杂的系统工程，需要从体制、机制、方法途径加大探索和实践力度，需要多部门配合，更多社会力量参与，打一套组合拳，久久为功，才能取得实际的成效。
（2020年12月19日）
（作者系重庆中国三峡博物馆研究馆员、教授）