GPLP犀牛财经|浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史：浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实

_本文原题为：浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史
作者：尧木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

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随着《乘风破浪的姐姐》热播，其节目独家冠名商——号称“贵妇护肤品”的梵蜜琳也进入大众的视野。
此前就有报道称，传梵蜜琳出资4000万就拿到独家冠名权。《乘风破浪的姐姐》如今大火，梵蜜琳无疑大赚了一笔。百度指数显示，在节目首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数达到7355 ，为近半年来的巅峰值。而这也影响到了销售端， 618期间，不少经销商就表示，销量比之前几倍还多。

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【GPLP犀牛财经|浪姐的独家冠名商“神仙贵妇膏”其实是微商？起底梵蜜琳的上位史】但是知名度的提升也带来了外界对于其质量的质疑。
近期，梵蜜琳因高价位小套盒与视频宣传差异大，产品使用后无效甚至引发痘痘等问题遭遇多名消费者投诉。
《中国质量万里行》就于前不久在《微商梵蜜琳“小样”花790元被吐槽“代加工”产品被疑虚假宣传》一文中曝光了梵蜜琳的“微商+代加工”属性。文中称，梵蜜琳至今未取得化妆品生产许可证，品牌产品大多为“代加工” ，质疑其虚假宣传自身具有“研发、生产”的能力。并且披露了梵蜜琳的大部分产品都是委托企业生产，仅有极少数部分为自主生产。

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此外，据北京商报报道， 2019年12月份，国家药品监督管理总局发布关于《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》，列出了禁止表达的词意或使用的十类词语，其中， “神”等封建迷信词语也在禁止的范围内。而“梵蜜琳神仙贵妇膏”、“梵蜜琳神仙贵妇润肤水”、“梵蜜琳神仙贵妇精华”等产品就撞在了枪口上，且该类商品名称至今仍在使用。
据天眼查显示，梵蜜琳背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司， 2015年5月创立于中国香港，自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。但其工商信息和香港没有任何关系，其销售渠道也是也是微商，微商营业额可占80% ，因此梵蜜琳被称为微商品牌。
作为微商品牌，梵蜜琳护肤品的价格很多却远超国际大牌。在梵蜜琳官网上，一瓶40毫升神仙贵妇精华液标价为920元，而雅诗兰黛有名的小棕瓶精华液， 50毫升在官网上标价为850元。
据业内人士透露，很多微商产品之所以价格高，并非是产品有多高的科技含量，而是为了保证多层级代理利润差的价格空间，创造更多的代理级别，拉更多“人头”;还要快速赚取“明星代言、媒体广告”等包装费用，再利用品牌“实力”给产品价格注水。
而在营销方面，例如明星代言和冠名节目上，梵蜜琳“毫不手软” 。
梵蜜琳2015年3月成立，当年12月就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人， 2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视节目合作多次，先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目。
由此，明星+冠名给梵蜜琳打开了知名度，但是知名度却并不意味着产品一定好。