新投资者网| 家族成员纷纷质押股权为哪般，香飘飘业绩急转直下董秘套现离职( 二 ) 曾经号称能“绕地球好几圈”的中国奶茶

尽管香飘飘方面表示，已在“加强对运营、销售和管理环节的过程化管控，提升费效比和经营效率“ ，但是就“占领心智”而言，创意“讨巧”比广告投入“真金白银”更为重要。
近几年，国内消费升级的大趋势下，产品健康化渐成主流，曾有浙江宁波市消保委检测结果引发网红奶茶安全问题的热烈讨论，类似“奶茶正在毁掉中国年轻人的健康”、“1杯奶茶=5罐可乐=6包薯片？”的质疑之声盛行， “什么样的饮料更健康、更好喝，消费者更喜欢”这个问题引发热议。
从传播渠道来看，电视收视率下降，新生代粉丝喜好多样化，也引发了奶茶传播渠道和模式革新，花费巨资就能触大大部分消费者的时代已终结。 “卖的多就是好，别人买我也买”这种朴素的消费逻辑在追求个性和独立的如今显得过于“朴素” ，现制茶饮为代表的新茶饮行业最不缺的，就是年轻、追求独立和个性的大脑。
如何在营销创意上“讨巧” ，在产品创新上与“健康”接轨，分渠道、适时的触达细分消费者，是“惯性”砸钱的香飘飘必须正视的一个问题。
董秘减持离职家族成员接连质押股份
今年以来，香飘飘似乎进入多事之秋：4名高管接连辞职，董秘在离职前曾两次减持，公司股份质押也引投资者关注。
近日， “香飘飘35天4名高管离职”的新闻引发业内热议，据Wind数据，股东、前董事会秘书兼副总经理勾振海两次减持套现离职。监事冯永叶、俞琦密以及公司董事兼副总经理、蒋建琪的“左膀右臂”、在香飘飘任职长达15年的第六大股东蔡建峰也辞职，值得关注的是，据Wind数据，蔡建峰是蒋建琪家族之外，持股数量最多的股东，前五大股东分别为蒋建琪（56.42%），蒋建斌（8.61%），宁波志同道合投资管理合伙企业（8.36% ，法定代表人、疑似实控人陆家华）、陆家华（6.89%），蒋晓莹（4.3% ，蒋建琪、陆家华之女）。

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尽管香飘飘证券事务部相关人士在答复《投资者网》时提到， “上述离职申请对公司的生产经营活动没有造成影响，公司目前各项生产活动均处于正常状态” ，然而业内人士认为，短时间内香飘飘4位高管接连辞职，对公司还是有一定影响的。

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另一个令市场较为关注的是，实控人家族的股权质押情况。根据Wind数据，参考香飘飘股权质押（见图5），不难发现，公司实控人女儿蒋晓莹因个人资金需求，将其股份全数质押，期限两年。同时，公司实控人蒋建琪的弟弟、第二大股东蒋建斌也将其手中三分之一的股票质押：截至2020年2月27日，蒋建斌累计质押份股份1264万股，占其所持股份的35.11% 。
尽管上述公司人士认为“公司及实际控制人均不存在资金压力，实际控制人的相关亲属资信状况均良好，质押行为不会对公司治理产生任何影响。 ”但不少业内人士认为， “股权质押实际上是变相减持” ，根据东方财富网股吧的投资人提问记录，对于如此规模的股权质押，不少投资人也表示了一定的担忧和关注。
因为这些信号，对香飘飘投资人来说，绝不是什么好事。

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此外，一季度经销商数量也在减少，经销商销售额更是同比下跌52.98% 。香飘飘产品的销售以经销模式为主，公司直接面向经销商，并协助经销商深入拓展销售网络渠道。《投资者网》致函咨询香飘飘，上述证券事业部相关人士称， “由于2020年春节时间提前以及一季度新冠疫情等因素的综合影响，公司一季度营收不及去年同期，也导致经销商渠道销售数额呈现下降，经销商变动情况属于正常波动。 ”