“Athflow风”大热，运动休闲市场将达5000亿美元量级 _小知识

采访人员 | 乔启迪

运动休闲（Athleisure）早已不是新鲜概念，但如今，它正在引领下一阶段的潮流。2021年开始，在运动休闲基础上多了优雅元素的“Athflow风”大热。
根据FrontOfficeSports近日发布的一份研究报告，运动休闲市场到2028年将扩张至5000亿美元以上量级。
当一些传统运动品牌近期因供应链受阻普遍遭遇盈利下滑时，运动休闲市场投融资反而变得活跃起来。
例如，今年8月，美国鞋业巨头Wolverine Worldwide以4.1亿美元价格收购女士运动时装品牌Sweaty Betty；凭男士瑜伽裤出圈的Vuori则在今年10月获软银4亿美元投资，估值来到40亿美元。
疫情影响下，线下运动休闲活动正在转向用户深度参与的在线健身社群。
Elixir咨询公司合伙人Karina van den Oever分析认为，消费者的偏好从快时尚逐渐转为高性能服装。对于在线社群来说，社群产品加深了用户参与感，也让社群成员更愿意为优质产品付费。
类似地，奢侈品领域也经历这样的变化，专注于功能而非美学的高性能运动服在奢侈品零售市场越来越受欢迎，且自2020年第四季度以来，时尚购物搜索平台Lyst指数的每一份季度报告中都出现这类产品的身影。
2020年，运动休闲服装行业的销售总额为3535亿美元。根据Grandview Research的数据，到2028年，该市场预计将增长到5490亿美元，复合年增长率为8.6% 。
事实上，Reebok、LVMH、Gap等均已推出自己的运动休闲产品线或单独品牌。就连家庭健身硬件起家的Peloton，也在今年9月宣布推出自有服饰品牌Peloton Apparel 。
运动休闲热潮加上日常穿搭对养生、舒适的需求走高，又催生了一种新风格的流行。
疫情背景下，“Athflow风”变得越来越受欢迎。根据Pinterest的一份商业报告，与Athflow相关的各种词汇搜索量在过去18个月中激增。在搜索引擎谷歌上的搜索量2020年至2021年间也呈指数增长，相对搜索兴趣增加了100% 。
Athflow风的吸引力在于其实用性——女性潮流资讯网站Refinery29对此描述为：“专业到可以在家工作，弹性到可以做瑜伽垫，舒适到可以躺在沙发上” 。
该网站认为，优衣库、PRISM、耐克等品牌的Athflow风产品较为出色，因为这些公司“抓住了将运动氛围与舒适的羊绒和美利奴羊毛美学相结合的风尚” 。
【“Athflow风”大热，运动休闲市场将达5000亿美元量级】（实习生韩心蕊对此文亦有贡献）