【游戏世界】这一届的玩家都在哪些游戏社区聚集？

存量时代下，社区运营和私域流量被各家游戏厂商摆到了越来越高的位子。
但对游戏厂商来说，做好精细化流量运营并非易事。一来，玩家在网络上分布得非常分散，厂商很难凭数据化手段进行统计、维系；二来，当玩家发现厂商正在观察他们时，其对游戏的反馈反而可能不够真实，令用户调研失去意义。
于是，透过社区窥探玩家行为喜好，成了不少游戏厂商正在悄咪咪做的事儿。为了便于厂商更好地观察玩家，通过玩家讨论、发言及反馈为游戏带来正向调整。我们对小红书、B站、NGA、米游社、小黑盒以及贴吧6大社区及活跃玩家做了简单的归纳与总结，希望能为厂商带来裨益。

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小红书：女玩家和“现充”玩家
说起小红书，许多人的第一印象或许都与游戏存在一定距离。但无论在平台出具的报告里，还是各大媒体的报道中，小红书近两年在游戏领域的声量和潜力都在变得越发不容忽视。相比于其他垂直的游戏社区，小红书上的玩家群体似乎还具备着更为突出的特点和倾向性。
首先，作为女性用户聚集地的小红书自然有着大量的女性玩家。如果想要对女性玩家做一些多角度的观察，那小红书无疑能帮你找到许多“样本” 。而这些样本远比其他平台数量集中且视角多元，得以让我们看到更为立体的女性玩家面貌。
一方面，那些更容易受到女玩家青睐的游戏，在小红书上的讨论、分享热度的确普遍较高。比如《动物森友会》这类备画面可爱、玩法轻松的游戏或是《哈利波特：魔法觉醒》这种本就深受女性用户喜爱的IP产品，在小红书上的内容量就非常客观。

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而类似乙女游戏这样“专业对口”的品类，小红书上更是有许多研究深入的大佬。至于《王者荣耀》、《和平精英》这些社交属性极强的游戏，也是许多女玩家日常生活分享中的重要内容所在。
不难看出对很多女玩家而言，小红书已然能够承担起分享展示、交流想法、查阅攻略资料等多种功能，对于那些女性玩家占比较高的产品或IP而言，小红书无疑是不容忽视的一大社群了。

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另一方面，小红书还为我们提供了许多关于女玩家的全新视角。
在小红书上，许多用户都会用细腻的“小红书体” ，撰写一份清晰而细致的感受分析。由此，我们得以看到女性用户对许多不同品类游戏的看法。比如《莱莎的炼金工房》这类有些媚宅意味的游戏，都能在小红书上发现一些来自女玩家的真切感受，这是很有趣的一点。

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还有部分女性用户，会从非常生活化的角度描述自己对游戏的认知和评价，论述自己是如何接触游戏，并因为游戏中的哪些要素而着迷。比起系统性的游戏测评，这种充满真情实感的反馈无疑提供了很多新的审视角度。

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而除了女性玩家群体，在小红书上发布游戏内容的用户，无论男女通常还会涉猎到许多个其他领域，让自己拥有数个亮眼的标签。比如健身+游戏、密室逃脱+游戏、潮玩奢侈品+游戏这样的日常内容分享。比起其他游戏社区上纯粹的游戏爱好者形象，我们在小红书上可以看到许多爱好广泛的大玩咖。
他们会被时下热度较高的游戏所吸引，也很乐于接触那些新奇有趣的新形式（VR游戏、健身环、NSSports等）。对比部分平台硬核专业到有些严苛的用户评测，他们的分享明显更侧重于感受和分享。与健身、剧本杀、美食、音乐一样，游戏也是他们享受生活的一个途径。这种更偏泛娱乐的用户聚集地，作为窥视蓝海用户的一大窗口，或许仍有着不少的开拓空间。
B站：二次元基因和UP主魅力
B站这一聚集着大量Z世代用户的平台，其游戏板块自然也吸引了许多充满激情的玩家。他们年轻、喜好广泛、乐于研究与表达、深爱游戏等流行文化，对他们来说B站就是一个上好的舞台——既可以欣赏也可以参与其中。借助平台雄厚的ACG底蕴以及大量成功KOL的孵化， B站已然形成了一个完善、热度高、互动性强的游戏社区。