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都在说“出海” , 谁率先成功了?2018年 , “出海”开始成为了许多游戏公司的重要战略布局 , 而较早启程的这批厂商已经率先尝到了甜头 , 拿下了不错成绩 。App Annie日前发布了全球27个海外国家和地区2018年游戏产品收入、下载量、日活TOP10的榜单 , 手游那点事整理发现 , 2018年已经有35款国产游戏进入到这些榜单当中 。
在一定程度上 , 这35款游戏代表着2018年中国游戏出海的顶级产品 , 它们在全球的某个地区或某些地区进入到前十的位置 , 可以说已经是当地的头部产品了 。而随着越来越多中国游戏在全球市场上崭露头角 , 国产游戏的崛起也正在快速进行中 , 这些出海产品值得我们细细研究 。(文末附2018年全球28个地区游戏产品下载量、收入、月活TOP10排名大表)
一、27个地区收入榜:19家中国厂商、27款国产游戏入围 , SLG占优势收入往往用来衡量一款游戏的综合情况 , 特别是持续的吸金能力 , 背后也代表着玩家对游戏产品的认可度 。
而在过去的2018年 , 已经有27款国产游戏进入到全球某个地区的年度收入TOP10当中 , 包括IGG《王国纪元》、《城堡争霸》 , 腾讯的《PUBG MOBILE》、《龙之谷》、《奇迹MU:觉醒》 , 巨人网络的《Slotomania》、《Slots - House of Fun》 , FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》 , 智明星通的《列王的纷争》 , 创酷互动的《Be The King》 , 心动网络的《仙境传说RO》 , 网易的《终结者2》、《荒野行动》、《阴阳师》 , 沐瞳科技的《无尽对决》 , 卓杭网络的《放置奇兵》 , Efun的《战争与魔法》、《三国志M》 , 龙图游戏的《热血江湖》 , 天上友嘉的《真三国志》、37手游的《创世破晓》、龙腾简合的《国王的崛起》、龙创悦动的《末日争霸》、绝地科技的《My Country》、梦加网络的《苏丹的游戏》、游族网络的《纷争之遗》 。
这些都是2018年出海游戏中的“吸金好手” 。
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在2018年的出海游戏收入中 , 《王国纪元》无疑是最大的赢家 , 这款产品挤进了16个地区年度收入TOP10当中 , 其中在越南、印尼、新加坡、土耳其、马来西亚、泰国、俄罗斯、西班牙这几个国家中还进入了前五 , 吸金实力强劲 。而这个榜单中同样属于IGG旗下的游戏还有《城堡争霸》 , 这款产品也进入了两个国家的收入TOP10 。
从产品向来看 , 《PUBG Mobile》可以说是2018年出海的黑马产品 , 在印度、印尼、马来西亚、泰国四个亚洲国家的收入都表现得相当突出 。同时它还进入了全球18个国家地区年度下载量的TOP10 , 真正的叫好又叫座 。这款游戏带动了腾讯在2018年的出海有了质的飞跃 。
尽管亚洲是目前中国游戏出海的主战场 , 但在欧洲市场上同样有不少出海的顶级产品 , 除了上文提到的《王国纪元》之外 , 还有FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》 , 智明星通的《列王的纷争》 , 卓杭网络的《放置奇兵》 , SLG类、放置类在欧洲地区更吃香 。
从公司的角度来看 , 2018年也有不少公司凭借旗下一两款出海产品的出色表现 , 进入到了榜单当中 。例如推出《Be The King》的创酷互动、《仙境传说RO》的心动网络、《无尽对决》的沐瞳科技、《创世破晓》的37手游、《纷争之遗》的游族网络等等 。
整体来说 , 能拿下收入拳头位置的 , 大多数是SLG游戏 , 占比超过了三分之一 。而能将SLG做到这一水平的 , 也大多是大家比较熟悉的老牌厂商 , 包括IGG、FunPlus、智明星通、Efun、龙腾简合、龙创悦动、梦加网络等等 。除此之外 , 2018年同样有一些出海新晋的厂商和新秀产品突出重围 , 例如创酷的《Be The King》、卓杭的《放置奇兵》、天上友嘉的《真三国志》、绝地科技的《My Country》、游族网络的《纷争之遗》等 。
二、27个地区下载榜:8家中国厂商、10款国产游戏入围 , 《恋爱球球》成冠军除了“吸金” , 一款产品的“吸量”能力 , 更能体现出玩家对产品游戏性的认可 。一定程度上 , 这是撇除营收和商业设计之外 , 评价游戏玩法是否具有足够吸引力的最直观标准 。
过去一年 , 共有10款出海产品进入海外地区年度下载榜TOP10 。其中 , 包括SuperTapx的《恋爱球球》 , 腾讯的《PUBG Mobile》 , 网易的《第五人格》、《终结者2》、《荒野行动》 , 沐曈科技的《无尽对决》、Worzzle的《Word Link》 , 易娱网络的《梦幻钢琴2018》 , ZPLAY的《Will Hero》 , Hua Weiwei的《Block Puzzle Jewel》 。
这些都是2018年出海产品中的“吸量好手” 。
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在下载量大盘数据看来 , 《恋爱球球》当之无愧成为2018年国内出海产品中的吸量冠军 , 拿下全球20个地区的下载榜前十 。其中 , 产品在欧洲的表现最为亮眼 , 进入9个地区的TOP5 , 其次则是亚洲和美洲 。《恋爱球球》的爆火 , 主要是受到了超休闲游戏在全球范围发展的推动 , 而另一方面 , 也说明了国内厂商在该品类上的表现已经具备触及全球玩家的能力 。
而去年的吸量亚军 , 则是拿下18个地区下载榜前十的《PUBG Mobile》 。腾讯的吃鸡作为2018年的出海“黑马” , 在营收和口碑上均获得了相当亮眼的表现 , 但由于上文已经提及 , 这里就不再重复 。此外 , 网易出海的“三辆马车”——《荒野行动》、《终结者2》、《第五人格》在海外表现同样活跃 , 合计拿下11个地区的下载榜前十 。
值得注意的是 , Worzzle则凭着拼写游戏《Word Link》成为2018年出海的最大“惊喜” , 在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚共四个市场进入下载量TOP10 。拼写游戏作为去年新晋的出海细分品类 , 在海外表现出颇为惊人的吸量能力 。据SensorTower估算 , 依靠广告等变现手段 , 拼写游戏的头部产品月流水最高达数百万美元 。
除了上述厂商之外 , 包括沐曈科技、易娱网络、ZPLAY、Hua Weiwei等厂商同样在2018年的出海市场收获颇丰 。整体来看 , 能够在下载量方面名列前茅的 , 大多是具备新颖玩法的游戏产品 , 其中包括诸如吃鸡、杀鸡等移动端上未曾呈现过的玩法体验 , 也包括超休闲游戏中一些轻度玩法的变种 。
三、27个地区MAU榜:7家中国厂商、9款国产游戏入围 , 网易“三驾马车”表现出色在“吸金”和“吸量”之外 , 出海产品的月活榜单则可以说是前两者的综合体现 。简单而言 , 月活更能说明一款产品的玩法耐玩度以及长线运营情况 。换句话说 , 这些产品在玩法、版本内容以及用户时间的把控方面 , 做得相当出色 。
过去一年 , 共有9款产品进入海外地区月活排名前十 。其中 , 包括腾讯的《PUBG Mobile》 , 网易的《第五人格》、《荒野行动》、《终结者2》 , 沐曈科技的《无尽对决》 , 创智优品的《Word Connect》 , Recax的《雀王麻雀馆》 , 心动网络的《仙境传说RO》 , 猎豹移动的《钢琴块2》 。
这些都是2018年出海游戏中的“用户时间黑洞” 。
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从MAU大盘数据看来 , 成绩亮眼的几款产品均在前文有所提及 , 其中《PUBG Mobile》表现突出 , 在亚洲8个地区均排名前五 , 在韩国甚至拿下第1名 。可以预见的是 , 凭着游戏在韩国以及东南亚市场的月活量级 , 配合吃鸡目前独有的赛季通行证等商业设计 , 产品往后的营收表现会有显著提升 。
另外 , 除了前文提及的Worzzle , 创智优品同样是拼写游戏品类的头部厂商之一 , 旗下产品《Word Connect》拿下法国、德国的月活前十 。而Recax则凭着《雀王麻雀馆》的“港式”麻雀玩法拿下香港的月活第9名 。值得一提的是心动网络 , 2018年可以说是心动在海外大展拳脚的一年 , 除了“RO”在东南亚的表现之外 , 其年内在海外部分地区发行的包括《第五人格》、《猎魂觉醒》、《非人学园》等产品均获得不错的成绩 。
【起底2018年手游出海最头部的35款产品——SLG成绩惊艳】以下是2018年全球28个地区(包括中国内地)游戏产品下载量、收入、月活TOP10排名大表:
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