【游戏世界】《无尽的拉格朗日》：舰船文化的深入体验( 二 )

相比同品类的产品，拉格朗日的阵容搭配不需要“主将” ，侧重于舰队的组建和战术选择。在自由搭配的基础上，玩家可以打造出多样化的策略流派，诸如高速队、攻城队、闪避流等，基于此又可从战术层面相辅相成，比如，战巡队冲阵，高速队夹击；或飞机流断后，小船海铺场，甚至还可以通过建筑“曲率飞行” ，声东击西攻入敌方基地。简单来说，无论是什么练度的玩家，都可在战场上发挥出自己的价值。

文章图片
对于拉格朗日而言，舰船文化，是紧密关联世界观、充分引入科研理论支撑的前提之下，将舰船的设计、功能以及玩法共同形塑的结果，能够消解玩家融入其原创宇宙的门槛，也为其在外部进行内容破圈，找到了一个扎实且能“整活”的发力支点。
02
以舰船为支点，铺陈原创宇宙
原创宇宙，是游戏的另一个重要标签。而作为原创宇宙的重要构成，舰船文化成为了游戏外部内容营销的重要出口，通过聚焦舰船内容的最大化铺呈，不仅能够充分对玩家释放舰船浪漫，打动玩家，也更容易针对不同圈层有的放矢，使得对外的内容输出更具收束力和传播效力。
背靠舰船自带的军武特质，游戏选择了与资深军武KOL「杨叔洞察」合作，结合自身丰富的内容，推出了讲解航母、舰船武器的军事科普节目，更深入到珠海航展现场，进行具有氛围感的直播讲解活动。精准定位受众人群，打造定制化的内容，为其吸收具有转化价值的用户，带来了积极的效果。据了解，游戏中活跃着很大一批硬核的军武爱好者。

文章图片
破圈，是被高频提及的营销词汇。很容易想到，拉格朗日的用户画像，涵盖泛科幻、军武，甚至可细化到热衷天体、物理等领域的爱好者。而这些目标群体之外，游戏依依托于差异化的内容营销思路，成功触达并转化了二次元等泛受众，形成了“为爱发电”效应。这些玩家自发创作了高质量舰娘插图、MMD等丰富多样的二创内容，反过来推动了舰船内容的破圈。

文章图片
随着舰船文化的辐射面愈发宽广，游戏于今年的“世界地球日”期间，呼应生态保护玩法内容进行了“造节” ，传递科幻的人文温度之外，同时也邀请了KOL利用废品进行舰船创作，他们利用生活中常见的废纸箱还原了游戏的舰船，更有国外的KOL借助废旧品、火柴成功模拟了舰船点火起飞的瞬间。这些二创作品，不仅深植了环保理念，而且从创意度和拟真度都令人称奇，也足见游戏的舰船文化深入人心。

文章图片
而在最新的支援舰版本中，游戏对舰船内容的营销思路进行了升级。借由专属的UGC活动，吸引玩家动手用乐高积木、手绘、动画、小说等多种方式还原游戏中舰船，激活用户创作生态，由内向外进一步壮大舰船文化生态，并与外部已经建立影响力的舰船内容“合流” ，带来更多的声量反哺，将游戏的原创宇宙概念传播得更远。

文章图片
通过发掘舰船的特质，并转化符合圈层特征的内容，由点及面、循序渐进地深化用户对游戏世界观的感知和理解。从这一系列动作来看，以舰船内容为主导的营销策略，是可以跑通的，也具有可复用性，为游戏开辟了一条可持续的外部扩圈路径。
03
结语
一种“文化”的形成，是内、外部共同作用的结果。可以看到，作为一款拥有原创宏大世界观的科幻手游，拉格朗日本身的硬核确实会有一定的门槛，好在运营过程中持续注入诚意的内容，并使得以舰船为载体的内容发展成为游戏的标志性文化，串联起不同圈层的用户。拉格朗日的舰船文化，也投射出了原创IP的塑造道阻且长，但长期的耕耘和投入，必会在恰当的时机迎来收获，近期游戏的逆势攀升就是最好的证明。