论道汽车效果广告，巨量引擎×金投赏炉边会开启“增效”密钥( 二 ) 效果广告在汽车行业仍是一

厉行总结实验成果时谈到，随着机器智能时代的到来，车企CMO们与数据、算法、机器的分工越来越清晰， CMO们应当把关注焦点更多的放在素材创造、渠道选择、产品定位等创造性更强的环节上，而将更多细节执行如选材、竞价等交由机器来做。

在汽车行业效果广告的推进中，巨量引擎也有不少新发现。巨量引擎效果产品负责人焦颖颖谈到“效果通”推出一年，期间发现了两个值得关注的行业现象：

一是巨量引擎效果广告平台与其他平台对比，线索平均重合率仅为10%左右。这一结果源于巨量引擎旗下多产品矩阵所带来的海量流量，搭配智能优化师oCPM ，帮助车企拿增量、提转化、降成本。

二是大量高质量线索被浪费，原因出在从线索到转化的销售后链路上面。

为此，巨量引擎效果广告将优化链路延展到“汽车成交的最后一公里” ，关注线索的分发、跟进及成交效率。目前已有20多家车企与巨量引擎达成了全链路数据分析合作，聚焦线索使用效率和转化率提升，帮助终端提效。

“7000亿元”的论道市场格局巨变下效果广告的现在与将来

根据粗算，品牌广告每年有约1800亿元左右的营销预算，汽车是其中执牛耳者，而效果广告的预算大盘已经增长至惊人的7000亿元。从2019年开始，效果广告受到众多行业青睐，在教育培训、快速消费品、游戏及服装等领域增长迅猛。

游戏规则已经发生了巨大的改变，汽车行业的效果广告应何去何从？品牌广告如何很好地与之共生或互补？效果广告投放与“买线索”到底有何区别？什么才是效果广告的衡量与评估标准？

针对这些问题，炉边会与会的多位车企营销专家，展开了积极和深入的讨论。

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对于效果营销的未来，向锐的表达很坚定。巨量引擎将一直坚持做‘效果’这件事，尽管在行业里遭受了很多的挑战;但只要坚持以结果为导向，帮助大家实现成长，一定会得到越来越多的支持。

炉边会最后，贺欣浩和向锐预告了双方下一步的行动：为行业效果广告设立一个专门的评选奖项，对标行业已经评选多年的品牌广告，并在10月举办的金投赏国际创意节上，进行第一次评选及颁奖。贺欣浩坦言，未来十年中国的数字营销将有机会弯道超车，推动基于效果广告汽车行业标准的制订，是双方的一种责任。

”我们希望修一条‘效果广告’的高速公路让大家都来跑，完成效果广告的‘基础建设’ 。 ”向锐在分享的最后表达了自己的对于效果广告的期望与信心，这也是巨量引擎推动汽车行业效果广告行业标准建立的初心。