「电子商务」电商壹周| 字节跳动落实电商战略，成立一级“电商部” 字节跳动|快手视频|京东

文章图片

文章图片

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
重点资讯：
1、字节跳动正式成立一级业务部门“电商部”
2、京东零售CEO徐雷：直播会是标配但直播不是零售
3、快手京东共同发起“双百亿补贴”计划

字节跳动正式成立一级业务部门“电商部”

6月18日消息， 6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
DonG解读
电商是字节绕不开的赛道。字节的核心产品，今日头条的营收主要来自于广告收入，要扩大营收，在互联网用户红利告竭、广告投放过多会导致用户反感的背景下，扩增新的变现渠道是最优解，在移动端，通过抖音入局电商是更容易实现的方式。
但难点在于：抖音商品大多来自淘系电商。据第三方平台卡思学院2020年公布的数据显示，抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。如果做自营电商则主要着手平台搭建、供应商招标、团队建设等一系列项目，这对技术型的字节来说，不具备基因优势。但是，如果与淘系电商合作，无异于贩卖流量，而在头部主播稀缺、尾部主播转化率极低的当下，主播的质量远胜于数量。与其看别人脸色吃饭，字节当然更希望把流量在自己的生态中变现。所以在快手联姻京东之后，抖音落实电商战略也在意料之中。

京东零售CEO徐雷：直播会是标配但直播不是零售

6月16日消息，京东零售集团CEO徐雷参与《Q问》访谈时表示，直播会是各种网站的标配，会常态化。但并不是每个平台、消费者都需要直播这种方式，只有在特定场景下、特定的商品会持续进行直播。徐雷称，由于直播的供应链零售不是常态的供应链，所以直播不是零售，再加上低价为主要诉求，更多的是营销行为，如拉新、清库存、推新品等。
DonG解读
按直播的低价，放在大平台实际也是秒光。从这个逻辑来讲，直播不是零售。那为何各大电商平台都在进军直播呢？答案很简单，为了流量。直播能卖货，是因为有流量。用户被直播内容吸引，被主播吸引，被低价优质商品、品牌特价吸引，最后能聚集上万上百万用户在同一时间同一地点，这就是它的价值所在。

快手京东共同发起“双百亿补贴”计划

6月15日消息，快手联合京东共同发起“双百亿补贴”计划。在京东原有“百亿补贴”基础上，快手将针对重点品类额外补贴，实现“双百亿补贴” 。据悉， 6月16日当天，快手准备了10万台iPhone11、10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台等“双百亿补贴”商品。快手电商代言人张雨绮将与百位快手主播共同带货“双百亿补贴”商品。此后快手还将上线“百亿补贴”专属频道，实现“双百亿补贴”常态化运营。
DonG解读