一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里球鞋文化,全球年轻人的潮

一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里。疫情当下,运动品牌纷纷转型线上。以往要在品牌旗舰店门口“连夜排队、抽签”才能买到的限量款、联名款球鞋也都取消了线下发售,改到线上抽签发售。究竟这些球鞋有什么魔力,让这么多人为此着迷?谁又该来推动球鞋市场的规范化发展?

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球鞋文化,全球年轻人的潮流载体

一双球鞋能有多贵？看 nice如何规范球鞋市场最后一公里。球鞋文化起源于美国。 1970年代,橡胶鞋底被用于蓝球鞋,Converse开始流行。随后,Reebok和Puma两大品牌虽然在1980年代初就展露头角,但真正的市场区隔是在1980中期左右出现的分水岭。 1984年,乔丹代言的第一款AirJordan1出现。两年之后,说唱团体Run-DMC发行了热门单曲《Myadidas》,带动16000名粉丝在麦迪逊花园广场演唱会上拿着adidas球鞋挥舞。 RunDMC把adidassuperstar球鞋抛向空中,人们开始感受到球鞋文化的魅力。

到了90年代,美国东岸的街头滑板文化兴盛,同时,随着乔丹复出篮球赛场,球鞋彻底风迷,与潮流服饰一起引领了全球街头文化的热潮。激增的独具识别标志的鞋款,为那些寻找最新潮、最稀少鞋款而诞生的族群提供了必备的元素,限量发售的模式也大幅推动市场的繁荣。

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近年来,球鞋的后缀不断被赋予“情怀”“热爱”“文化”等元素,越来越多的人开始挖掘球鞋的文化历史,探索球鞋的收藏价值,也尝试通过不同的艺术形式去发扬和传承球鞋文化。不同的球鞋对于不同的人有着不同的故事,在一定程度上,球鞋文化连接了当下的年轻人。

转卖文化,二手市场的繁荣

不是随便一个品牌的产品都能让消费者疯狂,被时间和文化赋予了不同的属性和含义的球鞋做到了。

目前已知最贵的球鞋是由加拿大收藏家JordanMichaelGeller提供的,历史上只有12双“月球鞋”被制造出来,这双则是被认为唯一未磨损的一双。在SothebyxStadiumGoods的拍卖会之前,这款球鞋的预估价在11万到16万美元之间。 2016年的时候,另一双在eBay上卖了11200美元。

为什么一双鞋会有这么大的价值增长?有分析认为,原因有四点。第一是纪念意义,例如知名球星的知名战靴,乔丹就是典型;第二是品牌商的惯用套路饥饿营销制造出供不应求的场面,例如限量、联名,比如现在在年轻人中大火的椰子鞋;第三是鞋贩子的利益驱动,传说中抽签抢到了限定版意味着“开张吃三年” 。第四是球鞋玩家的二手交易,带动交易量激增。

有了稳定的市场,也有了稳定的供需,各个环节的参与者都在推动着球鞋经济的火爆。目前,有很多电商平台可以进行个人球鞋转卖,比如闲鱼、nice等。至此,从喜欢球鞋到买鞋,再到卖鞋,再到二次转卖,形成了一个完整的球鞋交易市场。