老电.|一面是丛生的乱象，电商直播的AB面：一面是亿万级市场作者|老电

作者|老电
来源|老电（ID：laodian）
在这个“全民直播带货”的新时代，人们见面的第一句问候或许不再是“你吃饭了吗？”
而是“今天你看直播了吗？”
直播的A面：亿万级市场
618的硝烟还未完全散去。
在这场战争中，各平台祭出了最新潮的玩法：直播带货。专业主播、网红明星、企业大佬齐上阵，各个企业和电商平台也相继亮出直播带货成绩单。
根据阿里巴巴发布的数据显示， 618期间，已经有13个直播间累计成交过亿。
早在5月初，国民演员刘涛就入职了阿里巴巴，花名刘一刀，主要职责就是直播带货。 6月17日，刘涛直播卖房，十秒售罄，整场直播下来，带货超2.1亿。

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苏宁易购的“618”战报显示， 17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK ，当晚成交额突破50亿元。
董明珠在6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。

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根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年一季度，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民整体的62% ，一季度直播超过400万场。
这些动辄上亿的成交额，以及与日俱增的直播场数正在铺就电商直播的万亿级市场。
疫情期间，电商直播为许多农民解决了燃眉之急，拯救了许多小商家，也为许多人创造了就业机会。
而在未来，随着5G时代的到来以及超高清， VR等技术的不断发展，直播也会迎来更大的想象空间，人们坐在家里看直播，就能获得接近线下购物的体验。
在技术的更新迭代中，新入局者也拥有了后来居上的机会，科技将成为争夺万亿市场红利的重要筹码。
直播的B面：乱象丛生
最近，警方曝光了一起惨剧。
一名男子在高速公路上开车时直播，危险来临前的数秒，直播画面中还传出“请注意经过事故多发地段”的导航提醒，然而该男子正在选择直播的背景音乐，并未注意到这一提醒。
几秒钟后，惨剧发生了，车辆撞上了前方一辆货车，妻子和女儿当场去世，该男子跪在现场嚎啕大哭，哭也是于事无补。

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道路千万条，安全第一条，行车开直播，悔不当初泪两行。
这起惨剧的酿成，归根结底还是因为司机开车时不遵守交通规则，不该怪罪到直播头上。
然而直播作为一种工具和手段，被有心之人加以利用，造成的“事故”还真不少！
而且随着电商直播这个行业的飞速发展，它在带给人们关于万亿市场想象力的同时，也滋生了种种违规乱象。
去年8月，某公司通过直播平台对处方药“万艾可”的功效、使用方法等进行介绍与宣传，很快就受到了整改处罚。
一来，在直播间出售处方药的这一行为违背了处方药广告的发布规定；二来，直播中的某些打“擦边球”的内容有违公序良俗。
与此同时，直播带货还给假冒伪劣产品带来了“商机” 。
在直播间中，消费者常常会被热情的氛围和主播天花乱坠的说辞所打动，产品的质量和功效却得不到保证，甚至会出现一些“三无”产品。
江苏一网友关注了一名户外网红主播，这名主播刚开始主要是直播一些户外活动，后来便开始在直播中推销一些产品。
面对这样的“跳楼价” ，很难有人不心动。在直播的一个小时内，这款羽绒服的销量高达17881件，销售额达到了331万元。
但是收到货物后，网友才发现自己被骗了，因为这件羽绒服是三无产品，连品牌、生产厂家这些最基本的信息都没有。明明说好的白鹅绒，居然变成了70%的涤纶加30%的灰鸭绒。