广州日报|顺企线上“带货”不停歇( 二 ) 面对疫情后首个重要的拉动消费节点

“直播带货”就成了一个新风口。采访人员从小熊电器获悉，在疫情的影响下，企业在今年就抓紧打造品牌的直播生态，除了官方旗舰店之外，还会联合各大经销商一起打造一个“直播生态环” 。
小熊电器负责人告诉采访人员称，在这样的策略影响下，企业今年“6·18”也主要围绕着直播营销来展开。
作为主营小家电企业，小熊电器从5月20日开始筹备“6·18” ，旗下官方旗舰店和经销店铺每一天都会进行直播。 “可以说直播已经日常运营化。 ”
“尝鲜”直播业态，也让不少顺德家电企业尝到了甜头。据美的提供数据显示， “6·18”电商平台促销期间，美的多平台矩阵开播，累计直播超过4200场，全网直播累计总销售额超过了6.5亿元，实现了“带货不停歇” 。
而在具体形式上，美的通过明星“种草”（线上推荐）及明星、头部达人带货，实现流量到销量的转化。
针对“6·18” ，顺企万和也迅速作了部署，包括企业积极组建直播基地和“天团主播团队” ，携手网红主播做深度营销，推动直播营销的全面开展。
事实上， “直播带货”正逐渐成为一种营销的主流模式。数据显示，今年“6·18”期间，格兰仕通过直播带货获得销售额占整体销售额的10%~15% 。同样，万和电商内容直播带来的销售额已占总额的10%以上。
扫描“6·18”顺企“战绩”
美的：
“6·18”电商年中促销期间，美的系全网总销售额突破125亿元，同比增长53% 。其中在6月18日当天，销售额突破了35亿元，同比增长48% 。
小熊电器：
“6·18”电商年中促销期间，小熊电器全网销售额突破2.5亿元，同比增长54% 。
康宝：
6月18日当天，康宝旗下消毒柜类产品销售实现行业第一，同比实现50%以上增长。
云米科技：
“6·18”电商年中促销期间，云米全网销售额突破10.6亿元，同比增长135% 。
标注：数据来源自各家企业，促销期间指的是6月1日0时至18日24时。