你时髦儿大爷|第4次找的这位直男，街头也玩得贼溜，法国纪梵希再请英国设计师( 四 ) 6月15日

潮流选手二进宫

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说来， Matthew也是继VirgilAbloh之后，第二位由LVMH任命的以潮流文化起家的奢侈品牌总监。不过，考虑到Matthew自己的成长历史和经历，在这个时候加入纪梵希，大爷反倒认为是个不错的选择。
Alyx潮牌里流淌着的意大利手工艺
Matthew这个潮牌跟那些只卖印花T恤衫的牌子不太一样，他对质量和手工艺还有所追求。

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虽然Matthew在美国的加利福尼亚长大，但在他做自己的品牌时，可是直接把家搬到了意大利北部的Ferrara这里，就为了能直接的跟他的供应商们直接沟通，获取一手素材，也尝试着做一些新的尝试。

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比如说在皮革外套上做喷砂降解效果；缝个让人想到环形围栏的夹克里衬；或者是做个A字形的定制针迹，在这里他花足了时间开发新的有趣的服装和面料。

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在他的设计里，大爷看到的是属于美式设计特有的精简，结合意大利精致的手工艺，共同塑造出了一种别样的高级美感。

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在大爷看来，也正是这样带有高级美感的混搭街头风格，促使纪梵希非常积极主动地签下了Matthew ，进一步把它们升级为自家吸引年轻人的一大法宝。

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更不要提在最近的几季的设计里， Matthew还把自己的设计重点放在了重新设计西服上，这对于集团来说也是一个颇涨好感的点，为品牌对标更多受众群提供了稍多一些的可能性。
纪梵希想要再度拥有年轻的受众
纪梵希的前任创意总监Clare把心血全都放在了高级定制上，这让急求销量完成销售指标的一线售卖人员很难办。高级定制本身耗费的工本跟可能达成的销售额，本身就很难达成正比，并且已经出现的叫好不叫座，让集团本身就已经有些头疼。

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特别是在这次疫情的影响下，想要再次回归到正常的消费模式，在近半年及一年内怕是件很难的事情。让那些谨慎的中年人掏腰包，肯定不如年轻群体付账来的快，而高级定制怕是不太适合年轻群体。

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什么最能吸引年轻群体？最直接的可能就是接地气的街头潮流文化了，快速更新，快速算账，复盘之后，再看设计和销量，这样的潮流模式是每一个品牌集团都想要快速转换的。参考LVMH早前任命VirgilAbloh和与Rihanna创办新品牌Fenty的案例，这样的套路是有可行性的，而且赢面很大。
潮流品牌和集团奢侈品牌的良性结合
这次Matthew加入纪梵希的动向，在大爷看来是一次良性的结合。

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设计师可以为奢侈品牌带来新的动力，吸引新青年消费群体；奢侈品牌则在时尚圈儿里给了街头设计师，一个名分，让设计师本人再上一个台阶。