一直以来,苹果都是自带流量,上热搜那是分分钟的事 。
如今秋季发布会临近,iPhone 13 现身热搜的频率也越来越高 。
但是,上热搜也要讲个基本规则 。
前几天有个热搜就非常离谱,说什么 iPhone 13 系列有望搭载指纹解锁 。
讲道理,指纹解锁这个东西,几乎每年都会出现,但始终没有实现过 。所以这个热搜,就还挺尴尬的 。
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但更离谱的是,几天后 iPhone 再上热搜,内容是 iPhone 13 无缘指纹解锁,iPhone 14 才可能出现 。
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好家伙,有和没有都被你说完了,还莫名其妙地火了两次,这流量也太好赚了吧 。
即便如此,苹果还是会兢兢业业的打广告做宣传,而且都是大手笔 。
前不久,苹果连续几天霸占微博 APP 开屏页面 。
每次刷微博,都会看到这个疑似被泼水的奇怪男子 。而他的手里,正是最新款的蓝色 iPhone 12 。
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显然,这是一则苹果为宣传 iPhone 12 防水能力,所投放的广告 。
广告文案也说得很明白:「防溅抗水有一手 。放心,有 iPhone 。」
但问题是,广告说「放心」,我们就真的能够放心吗?
首先明确一点,iPhone 12 系列确实具备行业领先的防溅、抗水能力 。
无论是相对低端的 12 mini / 12,还是高端的 Pro 系列,都达到了 IP68 级别抗水,可在最深 6 米的水下,最长停留 30 分钟 。
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(你找到图片中的「4」了吗)
但如果你只是把这个特性简单地理解为「iPhone 12 可以放心下水」,那就大错特错了 。
按照惯例,这个时候我们应该把网页滑到最底部,检查一下自带隐身效果注释 。
事情果然没那么简单 。
注释①,防护性能可能会因日常磨损而下降 。
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或许这一次掉进浴缸,捡起来擦一擦还能继续用,但下一次谁也说不准 。而且,苹果也没有明说,用多久之后,防护能力会下降多少 。
所以,只要不是新机,所谓的抗水,都是薛定谔的抗水,在真正掉进水里之前,没有人知道手机能不能扛住 。
注释②,由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内 。无论你是有意试一试抗水效果,还是不小心把手机掉进水里,出现问题都只能自费维修 。
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只看注释,还不够 。
不知道大家有没有注意到,苹果宣传防水的原文中,有这么一个词:「停留」 。
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也就是说,不动,是抗水能力达到「6米 / 30分钟」的前提 。
首先,手机本身不能动 。苹果建议用户避免带着手机游泳或洗澡 。
其次,水不能动 。用带有额外压力的水流对着手机冲,也是不可以的,比如淋浴、划水、冲浪 。
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(苹果官网公布的抗水功能使用指南)
还有一点也非常重要,iPhone抗水能力的测试标准为IEC 60529,该标准要求所有关于水的测试,应在「清洁水」中进行 。
换成有杂质的水,或其他任何一种液体,都可能达不到苹果宣传的「6 米停留30 分钟」的标准 。
理想的测试环境、随使用衰减的抗水能力,再加上狠心的浸水不保修......
我们再回过头看这广告词,不明显在给消费者挖坑吗?
就怕有搞不清状况的小伙伴看到广告之后,不管三七二十一,试试就试试,咚的一声把 iPhone 放进水缸 。
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没把防水这个概念讲清楚,而且有诱导消费者主动淋水的嫌疑,导致这则广告一出来,就立马被网友疯狂吐槽 。
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在吐槽之余,人们也不禁感叹苹果的「大胆」 。
为什么这么说呢?其实从去年开始,苹果就不断在防水这件事上栽跟头 。
2020年初,一位用户的 iPhone XS 意外掉落浴缸后浸水,导致面容功能损坏 。
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虽然这款手机,支持 IP68(2米 / 30 分钟),且依然在保修期内,但苹果官方表示用户需自费维修,费用为 4800 元 。
当时,很多媒体都报道了这件事情,也有用户质疑苹果虚假宣传,但苹果完全不为所动,没有为保修开绿灯 。
同年 9 月,苹果又因抗水宣传上了新闻 。但这一次,就没有那么幸运了 。
意大利反垄断机构指出,苹果虽然将 iPhone 宣传为防水手机,但并非所有场景有效、也并非永久有效,而且不保修 。
于是,意大利方面开除了 1000 万欧元的罚单,算是一个很大的数目了 。
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今年4月,苹果又因为夸大宣传 iPhone 的防水能力,遭到美国纽约州iPhone用户的集体诉讼 。
上了这么多新闻,甚至还吃了官司赔了钱,实在搞不懂苹果为什么还要大张旗鼓的宣传这个功能 。
总而言之,给手机加上防水功能,肯定是好事 。
尤其是现在很多重要资料都保存在手机里,防水级别越高,就意味着安全性越高 。
但考虑到所有手机厂商,都没有把进水损坏,纳入保修范围内 。所以,千万别仗着 IP68,故意把手机往水里放 。
至于苹果这次的广告,大家随便看看就好 。
如果苹果执意要把防水广告继续做下去,下次请加上这样一行大字:
【苹果因防水这一功能 苹果手机的防水为什么做的那么好】
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