台海头条|3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势

新华社杭州6月20日电(采访人员许舜达张璇)“生意回来了 , 信心也回来了!”作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节 , 今年“618”势头不减 , 反映出消费市场释放的巨大能量 。 3D购物、全业态直播带货、国货崛起……电商促销节展现出新趋势和新变化 。 业界认为 , “买买买”的背后 , 透过商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏和农户的增收 , 让人们有理由期待经济在下半年加速复苏 。
台海头条|3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势
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3D购物首次大规模应用
通过3D购物技术 , 消费者可以“站在”任意货架前 , 360度查看商品款式、价格 , 看中的商品还可一键加入购物车 。 同时 , 消费者可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配 , 提前预览放在自家中的真实效果 , 手机上逛商场正在成为现实 。
据了解 , 这是天猫首次大规模上线3D购物 , 将线下门店搬到手机上 , 以3D立体化场景呈现 。 上线以来 , 已经有500万人次体验了天猫3D购“云逛街” 。 数据显示 , 通过3D购物 , 消费者人均加入购物车的商品数为15件 , 比之前提升5倍 。
新技术不断拓展商业边界 , 同时让消费场景不断拓宽 。 业内人士表示 , 随着5G时代的开启 , 3D应用将迎来爆发 。 首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌 。 全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店 , 按1:1比例复刻至天猫 , 并在618购物节首日 , 仅用1小时20分 , 就创下开店以来单日成交最高纪录 。
“消费者不能去店里 , 那我们就想办法把店送到消费者手机上 。 ”天猫iHome项目成员姚承德表示 , 疫情暴发之后加速了该技术的研发工作 , 赶在6月之前完成了新技术的应用 。 他透露 , 新技术在试用阶段就得到了线下商超的关注 , 上述品牌几乎是第一时间接入 。
受疫情影响 , 不少线下商业体的客流尚未恢复正常 。 不少家装从业者表示:“过去家装电商做不了场景化展示 , 消费者仅仅看商品照片 , 很难下决心购买 。 现在3D购物解决了该难题 。 ”“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术 。 建立3D线上展厅 , 相当于把一个门店覆盖至全国 , 让逛的人更多 。 ”顾家家居相关负责人表示 。
直播带货成为各行各业“标配”
直播是今年“618”的风口 , 无论是品牌、小店 , 还是线下商圈 , 直播正在成为各行各业数字化升级的标配 。 在各地不少农村 , 可以看到这样的新景象:农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所架起一部手机 , 对着屏幕做起了电商直播 , 推销农产品、土特产 。 如今 , 手机成了新农具 , 直播成了新农活 , 让消费者看见五湖四海的地道好货 。
拼多多数据显示 , “618”期间果蔬热销榜单中 , 南瓜、西红柿、黄瓜是蔬菜热销前三品类 , 而苹果、桃、甜瓜为水果热销品类前三 。 自“618”启动以来 , 拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单 , 较去年同期增长136% 。 其中 , 一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军 , 订单量占比超过72% 。
疫情之下 , 电商直播缓解了农产品滞销难题 , 农产品供给和消费均加速向线上转移 。 在直播带动下 , 全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约 , 在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配 。
直播带来的商业转化效果明显 。 淘宝直播负责人俞峰透露 , 直播引导的进店率和商品打开率高达60% , 创造了独一无二的新商业价值 。
此外 , 除了一些单价较低的日常消费品 , 汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间 。 大搜车创始人兼CEO姚军红认为 , 直播给汽车行业带来了更好的机会 。 现在 , 大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红 , 计划让他们在线上直播 , 把汽车这种特殊的产品讲好 , 解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点 。 姚军红说:“我们大胆预测 , 未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量 。 ”