GameLook|这可能是今年最有直播效果的游戏，围截大司马、暴打PDD 前些年网络上有句流行语

前些年网络上有句流行语， “好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一” 。
这话很快被延伸到了各行各业，对于直播来说，表现为能够产出有趣内容的主播长久不衰，俊美却同质化的颜值主播虽同样受欢迎，却总是被取而代之。游戏当然也是如此。
作为生态延伸的一种，占据用户时间越来越多的直播，已经是游戏迅速扩大名声、稳固生态，谋求长线发展的重要力量，特别是对于由神作制造机Supercell研发、新近上线的竞技游戏《荒野乱斗》而言，感触同样颇深。

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6月17日，随着最后一场紧张而逗趣、严肃而活泼的对决结束，荒野乱斗天下第一赏金大赛正式告一段落。这期间，在大量玩家作为挑战者、观众参与其中的同时，《荒野乱斗》产品本身人气也水涨船高，接连斩获免费榜首、畅销榜第二的好成绩。
趁着赛事结束空档，我们也有机会从紧张刺激的观赛中抽身，拥有空闲从旁观者角度进行复盘，直观感受一场真正的有趣的直播营销活动，成效究竟有多神奇。
水友狙击主播，高互动性自带直播效果
此次荒野乱斗天下第一赏金大赛于6月11日启动，也就是游戏正式上线的短短两天后，就马不停蹄开启。

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因此，该活动也作为《荒野乱斗》国服上线预热的一部分，开始前就已经造足悬念。 6月5日，以呆妹、Big茄子、黄旭东为首的一批人气主播，纷纷发微博透露有大事发生， “和一群狠人约了决一死战” ，并相互@对方拉帮结派，火药味十足。
6月9日， PDD、大司马、小团团三名主播又“抱团出道” ，组成了完全严肃不起来的“马屁团”组合，开启直播首秀。人民电竞、斗鱼则相继跟进，引导玩家在游戏开服当天下载游戏，似要为心仪主播声援，对抗其他主播。

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【GameLook|这可能是今年最有直播效果的游戏，围截大司马、暴打PDD】玩家也的确被似是而非的信息绕了进去。不过作为给《荒野乱斗》开服保驾护航的首个活动，荒野乱斗天下第一赏金大赛却显然不走寻常路。
该活动并非一味是邀请主播对抗，玩家全程作为“工具人”观看直播，进而达到向玩家直白灌输“游戏好玩”的目标如此简单。而是由主播广发自己的悬赏令，争夺百万奖金，玩家受官方许可组织、并被鼓励狙击主播。如在活动期间玩家可参加主播组织的3v3水友赛，击败主播并获得“乱斗明星”后，即可获得现金奖励。
此外，主播间也同样战火纷飞， 17日最后一天迎来了主播之间的巅峰对决，最后胜者摘取“天下第一”称号，并收获价值13.2万元的“天下第一赏金”——66个超级火箭。
这一机制的优势在于，它打破了过去观众只能旁观的直播营销模式，真正利用了直播核心的魅力互动性。而互动性，正是直播风靡的原因之一。在游戏上线前的6月7日，官方也发起了一场主播海报预热活动，由水友制作表情包丰富“内味儿” ，正是在借助互动调动玩家积极性。

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换言之，荒野乱斗天下第一赏金大赛将玩家从看的单调行为拉了出来，并让玩家自己成为了直播内容的创作者、而非单纯的消费者，同时解决了直播优质内容供应难、直播营销方式同质化的困境。让玩家自己打广告、甚至成为广告的一部分，这一新颖形式也大大激发了玩家的参与性，以及参与热情。